继普五淡季控货后国窖1573全国范围内停止接单供货

日前，泸州老窖股份有限公司国窖酒销售有限公司发布《关于停止接收国窖1573订单，暂停国窖1573货源的通知》通知称，国窖1573的经销客户，区域，子公司即日起停止接收国窖1573订单，暂停国窖1573商品供应这是继6月份五粮液宣布暂停接受普五订单后，又一家知名白酒企业控货

对于国窖1573暂停接单和供货的原因，泸州老窖股份有限公司相关负责人表示，主要基于两点考虑一是因为7—9月是白酒消费淡季，公司此举主要是考虑市场供求关系，其次，基于1573在2018年上半年良好的发展态势，公司希望根据市场需求的变化来调整余缺

针对泸州老窖股份有限公司的行为，业内人士指出，泸州老窖股份有限公司是在利用市场淡季，便于控制商品流向，来梳理国窖1573的价格，整顿市场调整供求关系，既可以强化国窖1573的高端价值，也可以为下半年的白酒销售旺季做准备

事实上，这并不是泸州老窖股份有限公司第一次停止接单和供货据不完全统计，2017年，泸州老窖股份有限公司就发生了4起此类停单事件

2017年1月，泸州老窖股份有限公司先后发布国窖1573，泸州老窖股份有限公司窖龄酒等战略单品暂停订单通知2017年7月，泸州老窖股份有限公司发布《关于停止国窖1573经典装订单收发货的通知》2017年9月，国窖1573，百年泸州老窖股份有限公司蕉岭酒等5个单品全面停止供货2017年12月，泸州老窖股份有限公司再次发出《关于停止接收国窖1573订单的通知》

值得一提的是，每次停货都会有一波涨价业内人士认为，国窖1573暂停订单和供货，很可能是泸州老窖股份公司为了维持名酒阵营而涨价的前奏不过，上述负责人表示，目前没有涨价的消息

这不禁让人想起6月23日，五粮液酒类销售有限公司发布类似通知，要求从6月23日起暂停500mL新五粮液白酒订单，具体恢复接受订单时间待定。

对于上述名酒淡季停止接单和供货的情况，业内人士强调，部分名酒企业淡季停货很正常，因为名酒企业对其产品影响大，渠道控制力强，淡季出货量相对较低，有利于货源的控制和梳理。

在业内人士看来，停止供货的五粮液，泸州老窖，都是为了在价格上先跟上茅台的节奏，其次，企业出于高端产品升级和优化品牌价值的目的，基本都是利用市场淡季容易控制的机会进行调整，同时为下半年即将到来的销售旺季做市场和价格的铺垫此外，企业的这一策略也旨在保护经销商的利益对于规范的经销商来说，厂家的这种行为有利于整顿市场，梳理价格，对下半年经销商帮助很大