茅台铁腕控价“食言”：价格红线被打破市场价飙至2000元

2017年茅台管理层也强调1299元/瓶价格不变，玉笙价格不涨2018年元旦刚过，茅台就迫不及待地提高了出厂价和市场零售价

日前，贵州茅台发布《贵州茅台股份有限公司关于茅台酒市场价格说明的公告》在本文档中，编号为pro 2018—001 ，在公告中，贵州茅台进一步解释了茅台酒此前的涨价，表示公司将采取积极措施，坚决稳定茅台酒产品市场，全力维护茅台酒产品市场价格，更好地兼顾消费者，企业和经销商的利益，

公告显示，考虑到春节的市场因素，为更好地满足消费者的需求，公司计划在春节前加大市场投放量，提前部署安排配套物流发货，主流终端渠道供应等相关工作关于价格调整，公司首先要求市场建设更加精细公司及茅台集团各级子公司必须以1499元/瓶的价格销售天妃53度500ml茅台酒，不得哄抬价格，以保持零售价格稳定同时建议卖家酌情参考，不要囤货，捂货，绑货

但在上述经销商大会上，茅台正式宣布上调天妃茅台酒出厂价，平均涨幅约为18%一瓶53度500ml飞天，出厂价从819元涨到969元这是该公司五年来首次上调出厂价

涨价前，茅台设定的零售价格红线是1299元/瓶铁腕控价，坚守1299元/瓶的价格线，是茅台高层在2017年被外界质疑时多次做出的承诺现在看来，茅台是在用铁腕手段控制价格，说走吧

不过，虽然之前茅台官方指导价是1299元，但实际市场零售价早已突破这条红线据《华夏时报》记者了解，目前市场上每瓶的终端价格已经攀升至1800多元，甚至达到2000元此外，市场仍然供不应求，大多数零售商表示他们没有东西可卖

这次茅台正式提高出厂价和零售价，是否会帮助经销商更加肆无忌惮地抬高市场价格。

对此，有分析指出，市场对茅台的看涨态度明显，尤其是渠道商囤积商品的涨价预期较大所以只有经销商限量销售如果供应链得不到保障，市场的看涨预期被打消，那么最终的效果还是很难得到根本的保障毕竟市场资金充足低于市场价格的茅台酒，收到多少