“消费降级”引商务部回怼！葡萄酒消费：是升了还是降了？

一些人认为这是榨菜销量大幅增长的现象，外出骑自行车，在拼多多购物等等降级消费！对此，商务部新闻发言人高峰回应称，当前市场上部分大众化商品热销，从侧面反映了消费升级的趋势那么，葡萄酒行业的消费是上升还是下降呢

一口榨菜，一点酒，骑着摩拜单车溜达，逛逛lsquo9元9包邮rsquohelliphellip这个夏天，降级消费它已经成为一个新的词汇支撑消费退化的原因有三:一是低价大众消费品剧增做榨菜的上市公司上半年净利润同比增长70%以上二是消费档次下降拥有3.4亿用户的低价拍卖平台一年的销售额超过2000亿元第三，消费更加碎片化

湖南秭归贸易公司总经理李惠说，今年葡萄酒生意很不好一方面，越来越多的酒商和品牌分流了市场，另一方面，很多电商平台导致产品价格透明化，甚至逼迫实体酒商降价从购买力的角度来看，以前人们关注葡萄酒的国别，背景，文化，卖点，很少关注价格现在只要是低价就会有销售，尤其是以团购的方式今年价格降了不少！可能不是购买力下降，而是价格低，主食受欢迎

对于葡萄酒行业来说，似乎消费降级了:低价进口酒席卷市场，从最初高不可攀的神坛上走下来，更受欢迎，低端产品仍是支撑企业营收的关键，并且市场碎片化加剧，甚至出现破碎的声明判断葡萄酒消费的退化似乎是有道理的但事实真的是这样吗

涨还是跌要看消费结构的变化！

无论是升级还是降级，都是一个动态的量化指标，评价它的唯一标准就是消费结构的变化目前，一些热门商品在市场上销售良好，这反映了消费升级的趋势，因为消费结构正在发生变化

商务部新闻发言人高峰表示，消费升级主要体现在三个方面:一是消费者从选择杂牌到选择安全有保障的知名品牌的消费升级，二是消费模式的升级和多元化电子商务的发展，带动了网络消费群体的扩大，满足了中小城市和农村新消费群体的购买需求，第三，消费观念和心态的升级，新的消费形式如共享经济等，体现消费者更加理性和绿色的消费趋势

从葡萄酒发展现状来看，品牌化已经成为共识今年市场上最火的Benfolds系列，涵盖了高，中，低端电商平台上热销的黄尾袋鼠价格已经降到六七十元这种大众消费的趋势也是建立在品牌体系之上的人们追求的是品牌带来的价值背书，然后才是价格

伴随着酒的流行，其消费习惯和心态已经形成。之前再见，冷酒已经飞入寻常百姓家，年夜饭，谢师宴，庆功酒，婚宴，酒已经不可或缺，这就带来了大众对酒的消费意识的觉醒！

正视消费升级，先让他2000亿吧！

总体来看，中国葡萄酒市场的容量约为7800亿元，而伴随着消费升级的到来和大众消费的觉醒，中国葡萄酒市场的占比还将继续提升权威人士认为，到2021年，中国的葡萄酒市场将达到230亿美元，仅次于美国

但是，这不是一蹴而就的！从目前的市场发展来看，有几个重点必须把握:一是扩大服务消费葡萄酒自身的属性决定了其消费过程的复杂性，服务能力的提升是消费者选择的关键其次，高端消费的回归中国的葡萄酒消费从高端走向大众化，低价产品是主力军但伴随着中低端市场激烈的价格竞争，这种趋势必然向更有内涵的品牌消费集中第三，消费渠道和场景的建设