最低价格卖不过精品水啤酒仍以低价迎旺季

中国迎来了高温，高湿，高热Ldquo三天啤酒已经进入夏季销售旺季，各大超市的显眼位置都陈列着各种品牌的啤酒但记者发现，仍以降价促销为主，各品牌啤酒都打出了会员价，促销价格如促销活动，某品牌6罐啤酒一组只能卖9.5元，一罐啤酒的价格卖不到一瓶高档矿泉水的价格

最近几天，记者走访南京各城区多家大型超市，发现各品牌啤酒都开展了大规模促销活动店里除了大量的啤酒商品，还有更多买一送一，第二块是半价等待活动

最近啤酒的促销力度挺大的正在超市购物的王先生告诉记者，一款6装品牌啤酒原价19元一包，现在促销价9.9元一包，相当于每瓶啤酒1.65元，比一些知名品牌的高档矿泉水价格还便宜那些水要卖到三四美元一瓶据介绍，最近几天，由于气温上升，啤酒销量明显增加，购买整箱大包装的顾客比平时多

受国外啤酒影响，销售有季节性。

据介绍，与其他饮料相比，啤酒受季节影响更大每年5月至8月是啤酒消费旺季，中国已经是世界上最大的啤酒消费国之一中国消费者消费的标准啤酒约占全球总消费量的26%

伴随着气温升高，啤酒消费也从主流餐饮渠道转向夜市摊位夜市烧烤生意红火，人们对啤酒的需求增加，促使啤酒销量大幅上升南京几家有名的大排档都有穿着不同颜色制服的品牌啤酒促销小姐，而在就餐人群中，啤酒是大排档男士的主要饮品，除了有人在喝白酒

国家统计局发布的最新数据显示，2017年5月，进口啤酒数量7.35万千升，同比增长3.8%，金额5.03亿元，同比增长11.6%1—5月，进口啤酒累计数量和金额分别增长8.9%和12%

2011年以来，以进口啤酒为代表的高端啤酒市场快速增长，消费逐渐大众化2011—2016年期间，中国啤酒进口量从64203万千升快速增长至646384万千升，CA—GR5六年占比46.95%，进口量是2011年的10倍，与此同时，伴随着数量的快速增长，进口啤酒的价格也在逐年下降，平均单价从2011年的1411.30美元/千升下降到1029.95美元/千升总的来说，中国的进口啤酒市场正在迅速扩大伴随着进口均价的下降，进口啤酒已经从少数人的尝鲜者成为大众消费者的日常选择

啤酒行业集中度高，注重强强联合

因为在啤酒旺季，几个月卖出的啤酒会比平时增加30%到50%，有些产品在厂家的大力促销下销量会翻倍，可是，进口啤酒来势汹汹，消费者需求多样化，国内啤酒市场受到挤压因此，为了抓住机会打开市场，知名和不知名品牌的啤酒都会选择赔钱的方式来增加品牌知名度，提振夏季啤酒销量

自2014年7月起，国内啤酒产品产销量已连续25个月下滑国家统计局数据显示，2016年1—12月，全国规模以上啤酒企业酿造总产量4506.44万千升，同比下降0.07%同时，华泰证券研究报告显示，啤酒行业产能严重过剩2016年行业综合产能利用率仅达到59%

资料显示，目前中国啤酒市场以华润啤酒为主，其次是青岛啤酒，百威英博，燕京啤酒，嘉士伯据测算，2016年啤酒行业排名前五的公司mdashmdash华润雪花，青岛啤酒，百威英博，燕京啤酒和嘉士伯的市场份额分别为25.60%，17.20%，16.20%，9.30%和5.00%以此计算，中国啤酒行业的CR5已经达到73.3%

中银国际证券最新一期食品饮料行业周刊，关注啤酒机会行业需求持续承压，青岛啤酒20%股权可能变动，燕啤高管团队将有新老交替这三件事可能会促进2017—2018年啤酒龙头的强强联合，带来净利润率提升的机会