茅台价格“飞天”五粮液跟涨力不从心

五粮液和茅台的价格差距越来越远在白酒旺季到来之前，茅台在喊着加强管控的同时，市场价格越来越高，天妃茅台终端价格一路飙升反观同为国内一线白酒的五粮液，并没有享受到白酒价格飙升的红利

记者发现，北京市场上很难买到1299元的天妃茅台，一次10箱的价格仍高达1580元/瓶，而五粮液的价格普遍集中在780—850元之间单纯从终端价格对比，五粮液还不到茅台的一半对此，业内人士指出，高端白酒市场已经深度调整，五粮液产能大，品牌多的优势已经全部丧失从目前茅台和五粮液的终端价格以及资本市场的表现来看，五粮液赶超茅台不可能一蹴而就五粮液要想保持高效率应该会继续瘦身，但最终能否大幅提振业绩还有待观察

最近几天，记者就茅台和五粮液的终端价格走访了北京多家超市，烟酒专卖店，发现即使控制和增加数量并行，茅台的价格依然居高不下北京很难在市场上买到1299元的天妃茅台，一次10箱的价格仍然高达1580元/瓶五粮液价格普遍集中在780—850元，小于五粮液899元/瓶的建议零售价，部分店铺有的价格，Rdquo倒挂，现象

北京市朝阳区一家烟酒专卖店的吴老板告诉记者，店里的售价为每瓶899元，售价为每瓶820元，目前市场上并不缺货对于五粮液近半年的涨价趋势，店主表示，白酒普遍涨价，五粮液也不例外但五粮液升值空间不大，市场价格不会涨到茅台那么高

白酒营销专家金玉凤指出，长期以来，五粮液的市场价格处于Rdquo倒挂，态，这反映了五粮液品牌号召力的不足茅台品牌标签是Rdquo国酒，洋河的品牌标签是软另一方面，五粮液由于长期缺乏核心品牌内涵，拉大了与茅台品牌号召力的差距，直接外化表现为价格主导地位处于弱势

事实上，五粮液和茅台的差距越来越大，不仅体现在市场终端价格上，在资金和品牌发展水平上，茅台也将五粮液远远甩在了后面公开资料显示，2007年10月五粮液市值高达1719亿元，而同期茅台市值为1680亿元，五粮液市值高于茅台到2017年8月，茅台市值高达6193亿元，五粮液市值只有2135亿元日前，茅台开盘价为494元，五粮液为56元，茅台股价约为五粮液的9倍不仅如此，五粮液在业绩上几乎无法与茅台抗衡公开资料显示，2007年五粮液和茅台的营业收入分别为73.29亿元和72.37亿元，五粮液的营收略高于茅台2017年上半年，茅台营收增速约为五粮液的2倍，净利润约为五粮液的2.3倍

面对与茅台日益明显的差距，作为曾经的葡萄酒五粮液表示，为实现销售目标，系列酒要进一步精简产品，优化结构，淘汰市场定位不明确，价值贡献低的产品，着力打造一批10亿以上水平的大单品白酒营销专家蔡指出，不过，五粮液每一款包销产品的背后，都涉及到整个经销商体系和厂家内部的博弈，退坡阻力较大五粮液能否承受品牌撤退带来的痛苦，还有待观察