葡萄酒酒标研究报告出炉不同酒标市场反应各异

在day碎片化的葡萄酒市场和多元化的产品中，进口商和经销商如何选择产品才能让消费者对自己的葡萄酒感到放心一见钟情如果把酒拟人化，那么酒标就是一瓶酒的面值

葡萄酒情报机构对葡萄酒标签对消费者购买行为的影响进行了研究和分析有红色情结的中国人最在意红酒标签吗简单的酒标是否更容易赢得主张放弃的年轻消费者的青睐数据就是真理

葡萄酒情报机构将中国市场上的大量葡萄酒标签分为10种不同的类型:具有庄严的葡萄园，传统的严肃，威严，经典，古朴典雅，现代，艺术，经典活力，生动大胆的插图该组织还邀请了酒标设计专家安芙拉根据结果设计了10种不同的酒标，以求最好地展示每种类型的核心含义，并得到最准确的结论

今年7月，葡萄酒情报机构对这10种不同酒标在中国市场的表现进行了问卷调查，研究了酒标在不同消费场合影响消费者购买决策的不同方面他们收集了中国城市中不同年龄男女比例接近1:1的中上层进口葡萄酒饮用者共1000个数据，然后进行分析，得出最终结果

中国消费者仍然期待带有质量标志的传统葡萄酒标签价格更高，质量更好比如1855个柱级村的知名酒标都有Grand Cru Classeacuteen 1855文字两种类型的葡萄酒标签，传统的和庄严的，在吸引力，质量感知，价格预期和购买意愿方面领先于其他类型带有醒目插图和生动标签的葡萄酒被认为是最没有吸引力和质量最低的产品

但这两款酒如果作为普通礼品，购买意向排名第四和第五经典活力型，大胆使用红色元素，用于庆典场合时排第二所以进口商/经销商要想打开婚庆市场，颜色鲜艳，传统元素少的酒标更容易受到顾客的青睐

与中性葡萄酒相比，尤其是经典葡萄酒和现代葡萄酒，缺乏品质保证的特色和标志，对消费者的吸引力较小，购买意愿较低结果显示，消费者只购买简单，优雅，经典的葡萄酒用于家中日常消费，搭配现代葡萄酒的葡萄酒整体购买意愿最低

对于购买葡萄酒在家放松的消费者来说，两种不同版本的经典动态葡萄酒标签在品质感知和购买意向方面对消费者的吸引力是一样的可是，当用于庆祝或作为礼物时，红葡萄酒标签比黄葡萄酒标签更有吸引力，更容易被购买

在所有的酒标中，带有葡萄酒传统元素的酒标表现最好比如传统A型是高度细致的酒标，使用的红色和金色引人注目城堡/盾形纹章的形象在中性的背景下传达了一种传统和悠久的酿造历史这种组合转化为消费者对质量和价格的高期望，以及在非正式和正式场合的高购买意愿

可是，不拘一格，五颜六色的酒标设计与传统酒标在消费者心目中的地位相去甚远，被认为非常没有吸引力，质量低下可是，对数据的彻底研究表明，这些非传统的葡萄酒标签没有市场大胆活泼的酒标非常抢眼，比设计感不太强的简单酒标更容易在非正式场合饮用或被消费者作为礼品赠送

独特的葡萄酒标签通常与社交新手和喜欢冒险的鉴赏家联系在一起他们倾向于表现个人主义，感受新鲜元素带来的刺激，因此在选择葡萄酒时更具实验性

Sopexa最近发布报告称亚洲市场仍然特别依赖瓶装葡萄酒近三分之二接受调查的亚洲经营者认为，半瓶装和其他小瓶葡萄酒的销售增长最快于是，在瓶装酒大行其道的亚洲市场，瓶瓶罐罐的绝代华丽就是mdashmdash酒标不可小觑