目前白酒行业的现状

白酒行业现状

白酒行业是中国具有浓厚文化色彩的传统行业与人民生活密切相关的传统食品是体现中国民族特色和饮食文化的重要产业，而白酒是最具特色的传统食品之一在中国，酒文化历史悠久，有5000多年的历史中国是一个礼仪之邦，最有礼貌，最善于交际，知己千杯少体现了中国人与酒，尤其是白酒的不解之缘，成为表达友谊的一种方式因此，白酒仍然是中国居民生活中不可或缺的食品种类之一，与老百姓的生活息息相关

最新数据显示，2014年，白酒产量将达到1270万千升，同比增长4%，销售收入将超过5200亿元，同比增长3.6%，利税1180亿元，同比下降13%，660亿元，同比下降18%，520亿元，同比下降6%其中，2014年高端白酒销量约为4万吨，与2013年基本持平，预计明年高端白酒销量将保持在4万吨以上

从近10年中国白酒销售来看，高端消费是核心，高端白酒供不应求，导致整个行业发展高端白酒的热潮，价格不断上涨但高端白酒大幅调整后，政策强力打压三公消费从现在来看，反腐已经融入到本届政府的执政逻辑中但此轮调整中的高端白酒市场可能会被低端市场所弥补，低端大众白酒的消费升级可能会成为重要推动力2013年，白酒股经历了大幅调整，企业增速也出现了大幅下调但收入增速仍快于产量增速，说明低端白酒本身的升级换代仍在进行，低端白酒的价格基本没有受到明显影响

扩张，涨价，高增长这是中国白酒行业过去几年的一个基本发展模式其实，今天白酒行业发展的转折点，尤其是高端白酒的发展，只是这个行业回到了本该处于的正常发展轨道也就是说，中国白酒行业过去的10年是大跃进式的发展，透支了整个中国白酒行业的未来市场，透支了未来成长性的超常规发展因此，回归白酒行业营销本源，是中国白酒行业尤其是企业未来应对市场的最佳发展方向