光瓶酒在辽宁呈现两大消费趋势：农村萎缩城市上升

从某种角度来说，在过去的20年里，与老村长以魏为代表的东北白酒的贡献主要体现在轻瓶酒上。

辽宁省是东北各大品牌酒企的大本营和一级市场作为轻瓶酒的发源地，辽宁轻瓶酒市场有哪些品牌在竞争消费市场怎么样前途如何

带着以上问题，最近几天，《华夏酒报》记者对辽宁轻瓶酒市场进行了调查走访。

目前辽宁轻瓶酒市场主要分为四大阵营:以尖庄，博粉为代表的名优轻瓶酒，以牛栏山，红星为代表的京味二锅头，以江，酒为代表的新轻瓶酒，以老龙口为代表的地产轻瓶酒。

在20元及以下，有许多品牌，如老龙口，牛栏山，红星二锅头，江，小郎酒等其中牛栏山销量最高，是这个价位带的王者

牛栏山，20元及以下价位带的王者，辽宁的轻瓶酒市场，正在与东北地产轻瓶酒竞争牛栏山低端酒凭借超高的产品性价比+品牌+渠道终端利润的优势，不断挤压竞品的份额红星价格在25元左右，汾酒的定位更高，长期来看，其产能将面临瓶颈未来将与牛栏山在风味和价格上形成错位竞争五粮液，泸州老窖，洋河等名酒纷纷布局轻瓶酒市场，产品价格集中在40 ~ 50元

所以牛栏山的中低端系列产品在20元左右及以下的价格区间没有明显的竞争对手，即使有竞争对手也是弱势一位辽宁的行业分析师向记者坦言

25 ~ 50元及以上主要是尖庄，汾酒，红星，泸州，牛栏山等品牌的轻瓶酒产品虽然汾酒在这个价格带有品牌优势，但是尖庄的加入让汾酒有了一个强有力的对手

庄在辽宁葡萄酒市场的努力始于今年年初目前其产品在辽宁没有空白市场

高端瓶装酒虽然在辽宁市场有所展现，但目前并未形成市场影响力和消费力值得一提的是，红星，牛栏山等瓶装酒都是在不同价位区布局的

把酒瓶做高端不容易，甚至很难事实上，我们慢慢可以看到，一些区域性的葡萄酒公司正在试图从本地市场寻找经营高端瓶装葡萄酒的空间，但基本上他们不会取得很大的成功上述辽宁籍行业分析师向《华夏酒报》记者指出，虽然高端瓶装酒概念在业内被炒得沸沸扬扬，但不会大规模出现

02.消费群体趋于年轻化。

供给方面，目前辽宁市场主流的轻瓶酒基本都是民族品牌，民族化，品牌化是其市场特征之一，品牌销量与品牌价值成正比在消费端，目前辽宁区域市场价格在20 ~ 25元左右及以下的产品倾向于收入相对较低的消费者

最近几年来，伴随着辽宁城市化进程和退休群体的增多，城市退休人员，私企员工，自由职业者等人群的需求成为光瓶酒市场的风向标。

退休人员，私企员工，自由职业者的消费观念与以前的农村，乡镇消费群体有很大不同原本针对农村人口的轻瓶酒市场开始萎缩，而城市消费市场进入上升通道辽宁省酒类行业协会秘书长刘立新表示，未来辽宁轻瓶酒市场格局将是一二线轻瓶酒品牌和地方强势品牌，重新划分20元的乡镇市场和30元的市区市场

五粮液系列酒股份有限公司东北蒙东营销区域相关负责人表示，在辽宁乡镇市场，最好的机会是一线名酒瓶装酒，如五粮液的尖庄，而城市市场最大的机会是二三线品牌创新瓶装酒产品。

伴随着时代的变化，白酒的消费群体也在变化目前辽宁70后，80后，90后的消费者比例分别约为31%，45%，22%，正在从80后向90后，90后过渡

据调查，辽宁省光瓶酒总产能约2亿元，其中尖庄约占15%，牛栏山约占30%，汾酒约占10%，红星约占10%，地产酒等酒厂约占35%。

在省内外各种名酒酒瓶的影响下，沈阳及周边地区的地产酒瓶市场销量下降明显一位不愿具名的业内人士表示，目前辽宁地产轻瓶酒的市场份额很小，未来可能面临被收购或倒闭的风险

03.质量是大方向。

如今的轻瓶酒已经逐渐回归到纯粮固态产品时代，尤其是价格在30元以上的高线轻瓶酒，纯粮固态逐渐成为轻瓶酒的最低标准北京卓鹏品牌营销咨询有限公司董事长田卓鹏表示，伴随着新兴消费群体规模日益扩大，消费能力不断提升，消费习惯改变，消费需求升级，高品质的产品和健康的葡萄酒将更受追捧更健康的葡萄酒品种，更健康的品类，更优质的产品，会获得更多的青睐

在辽宁轻瓶酒市场，尖庄58元，红星53度蓝瓶42元，牛栏山二锅头46元，博粉49元，山西汾酒42度，西凤酒58元，沱牌T68都在68元卖这种价格和品牌是前几年人们对光瓶酒的认知之外的，价格和消费都是基于它的品质如今，轻瓶酒进入了一个新时代，它不再是低端，低价，低质的代名词越来越多的名企加入了光瓶酒阵营，为光瓶酒摇旗呐喊，正名