日系啤酒在华业务收缩高端之路坎坷

朝日啤酒最近几天计划转让旗下青岛啤酒股权，引发业界对日本啤酒在中国现状的讨论最近几天，《今日北京商报》记者走访北京某销售场所发现，日本啤酒在超市配送较少，消费者购买率仍然较低，餐饮渠道集中在日本门店业内专家指出，就啤酒产品的特点和口感而言，日本啤酒和中国啤酒没有明显区别，竞争优势不强此外，日本啤酒在中国的发展错过了收购的窗口期，逐渐被欧美和中国本土品牌排挤

在号称消费最高的中国啤酒市场，日本啤酒似乎并没有得到很好的发展《今日北京商报》记者最近几天走访北京的终端销售场所发现，超市里很少有日本啤酒，家乐福超市里只有朝日啤酒在餐饮渠道，日本啤酒集中在日本食品店

与日本啤酒在超市和餐饮渠道的表现相对应的是，日本啤酒企业在中国的业务持续萎缩最近几天，朝日啤酒计划清仓，转让青岛啤酒股份朝日首席执行官古泉直树表示，目前，中国70%以上的啤酒市场已经被3—4家公司牢牢锁定，市场增长已经开始放缓朝日意识到进一步扩大市场份额非常困难，因此做出了上述决定事实上，朝日啤酒在华业务萎缩并非孤例2015年，三得利将其持有的青岛啤酒及其合资公司50%的股权出售给青岛啤酒

麒麟，一种日本啤酒，在中国市场发展的并不好数据显示，2011年至2014年，麒麟在中国的市场份额仅为0.15%，2015年仅占0.16%

数据显示，在全球啤酒格局中，百威英博和SAB Miller合并后，占比超过30%，麒麟和朝日分别占2%和1%对此，啤酒专家方刚指出，日本啤酒本身在世界上没有竞争力，在中国市场缺乏竞争空间，已经基本退出中国市场

缺乏价格优势

北京商报今日记者在调查中发现，日本啤酒销量不佳与价格过高有直接关系家乐福员工今日对北京商报记者表示，进口啤酒中，德国和比利时产品卖得好，价格集中在5—10元，而朝日啤酒超爽黑啤售价14.8元/瓶，使得消费者购买率较低此外，日本食品店的朝日，麒麟瓶价格集中在30元左右在东田村餐厅，198元/人的自助餐只提供青岛和雪花两种啤酒，298元/人的自助餐额外提供朝日和麒麟两种啤酒

对此，中国食品产业评论员朱在接受《今日北京商报》采访时表示，日本啤酒的价格高于其他进口啤酒从消费者的角度来看，价格虚高，一定程度上影响了消费者的选择

事实上，日本啤酒虽然也觊觎中国市场，但并没有取得真正的快速发展相反，百威英博和嘉士伯通过攻城略地迅速抢占了中国市场公开资料显示，英博在中国东部发展，百威的业务集中在东北2008年英博和百威合并，两家公司合并为中国五大啤酒公司此后，百威英博在中国市场不断进行并购嘉士伯先后投资拉萨啤酒，新疆啤酒，兰州黄河啤酒，宁夏啤酒，最终控股重庆啤酒，控制了中国西部的啤酒版图