生肖酒的崛起背后的故事！

一线名酒是收藏和消费的热点行业回暖，高端白酒价格上涨，白酒收藏市场升温在白酒收藏热的趋势下，生肖酒的出现融合了中国传统生肖文化，五行文化，国画艺术等文化元素，同时又贴近人们的生活，在行业内外掀起了生肖艺术收藏的热潮

酒的目的不是为了喝醉而不是为了倒，而是和家人朋友分享，纪念那段美好的时光所谓的好酒，不仅要经得起时间的考验，更要历经多年依然醇厚同时需要具有较强的纪念意义和收藏价值

伴随着生活水平的提高和投资产品的多元化发展，越来越多的人开始加入到白酒收藏中来，白酒投资收藏成为时下最受欢迎的抗通胀方式如果要形容如今的白酒收藏市场，就是两个字:热闹高端白酒价格一再上涨，使得白酒收藏市场升温一线名酒作为大众收藏，还是有绝对Rdquo力一线名酒推出的年份酒，限量酒，纪念酒等，以其独特的文化内涵和稀缺的资源成为收藏者和消费者追捧的热点

生肖酒的兴起和流行

在白酒收藏市场中，白酒本身的品质决定了其基本的收藏价值在此基础上，还需要满足人们对历史文化和艺术内涵的追求纪念酒既包含了年份酒的清香和韵味，又具有独特的文化内涵，极具收藏价值市场上通常有两种纪念酒:一种是国家重要事件，活动的著名纪念酒，如香港回归纪念酒奥运纪念酒，封坛纪念酒等等这类纪念酒虽然意义重大，但与消费者有一定的距离感

除了第一个国家大事除了酒的纪念，还有生肖纪念酒每个人都有自己的生肖中国悠久的传统生肖文化赋予了中国生肖独特的民族特色和象征意义生肖纪念酒的出现，以文化为媒，贴近生活，满足了白酒爱好者的需求既可观赏，也可在重要节日和场合与朋友一起品鉴，还可作为投资收藏的对象它被收藏家们誉为具有观赏性和收藏价值的珍品，液态文物

另一方面，白酒是消耗品，优质的白酒产品生产周期长为了保证质量，每批都只有一定的数量，相当于喝完一瓶就少了一瓶生肖纪念酒的稀缺性让很多消费者趋之若鹜此外，生肖纪念酒的推出，会让消费者在购买其中一款生肖酒后，像集邮一样，激起内心收藏一整套生肖纪念酒的欲望但生肖酒本身价值的上升也让消费者购买越来越多，从单纯的白酒消费变成收藏一整套纪念酒的惯性消费，既培养了消费者对生肖酒的粘性，也加深了收藏市场的热度，从而逐渐形成生肖纪念酒与基于传统生肖文化的消费者之间的良性循环

2014年12月，贵州茅台股份有限公司联合国家博物馆，中国邮政，倾力推出生肖茅台酒，并从当年开始，根据每年的生肖，每年推出一款酒，限量生产。

茅台生肖酒采用贵州茅台股份有限公司生产的53度特陈酒，陶瓷包装每个酒瓶上都镶嵌着黄永玉先生绘制的十二生肖图案和特别铸造的十二生肖浮雕金属板分为普通系列，特殊系列和个性化系列为了提升收藏价值，珍藏版只有600套，每套酒瓶都有唯一的年份号和专用号

其实过去业内也出现过生肖酒，但都没有达到茅台这样的成就一方面是品牌势能跟不上，一方面是它出现的时机不对虽然茅台生肖酒被人为炒作，但我们不能否认茅台引领行业的道路伴随着白酒市场的回暖趋势，茅台的收入和销量都是齐飞，这使得茅台生肖纪念酒在短短三年内就在行业内拥有了强大的影响力和知名度这些纪念酒成了很多藏家争相收藏的对象，在网上流传，毛新闻又一轮罗布就要开始了

五粮液:你做，我就做。

鸡你能做什么。

第一个敢吃螃蟹的人，总是很让人佩服的茅台的生肖酒再次创造了行业神话，打开了市场的一个口子出于对利润的渴望，生肖酒的火爆也极大地刺激了其他酒企对高端白酒收藏市场的期待各大酒企纷纷跟风，酒圈掀起了生肖酒的跟风热潮日前，作为五粮液的首次升级，五粮液集团总经理刘中国现场亲自定调，售价1199元的五粮液鼎佑鸡年纪念酒也在沪上市

价格方面，这款丁酉鸡年纪念酒起步价1099元，高于普教五年五粮液股份有限公司董事长刘中国说:白酒消费行为更加个性化五粮液品牌要适应未来高端白酒的竞争环境，全面占领高端白酒个性化消费市场，进一步提高品牌价值和影响力五粮液丁酉鸡年纪念酒采用五粮液经典多边形瓶包装，背面标签为中国著名画家齐白石先生的经典作品《酉酉鸡》画面公鸡的花冠高耸，气势磅礴，蕴含着吉祥，好运，兴旺

但是，有了茅台的珠玉在前，五粮液能一举打破茅台创造的生肖酒神话吗首先，白酒的收藏价值要从饮用价值，稀缺价值，纪念价值三个方面来分析从白酒的风味来看，在大众消费者的认知中，酱香型白酒往往比浓香型白酒更具收藏优势酱香型白酒因其独特的生产工艺，在不添加任何香味成分的白酒香型中独树一帜，香气不易挥发因此，与其他香型相比，香型数量多的酱香型白酒在陈酿过程中的增益效应会更明显

其次，从新品发布时间来看，茅台在17年初推出茅台鸡年生肖酒，也是鸡年纪念酒，开始布局春节市场相比五粮液，动作要晚很多鸡年过半，9月份推出的鼎友鸡年纪念酒只能追到17年的尾巴，难免有模仿他人的嫌疑同时，茅台生肖酒以马年，羊年，猴年三个生肖纪念酒为基础，具有一定的市场影响力和消费者认知度另外，从投资的角度来看，除了品质，产品包装和自身品牌价值也是白酒收藏的重要因素显然，五只鸡用毛相比之下，市场的热度差的不是一两点

伴随着人民生活水平的提高，生肖纪念酒的需求量会不断增加中国酒类协会副理事长宋书玉表示，白酒收藏和消费正被越来越多的消费者所喜欢中国白酒所承载的文化，其酿造和包装背后的故事和元素，足以支撑白酒的收藏价值生肖纪念酒的市场收藏热会持续升温，不怕跟风，只怕贵