高端名酒迎来新一轮涨价潮结构性优势进一步释放

五粮液

1.5月14日起，第七代经典五粮液终端供应价格调整为939元/瓶，终端建议零售价为1099元/瓶。

2，5月，第七代经典五粮液珍藏版上市终端供货价969元/瓶，限量2件/店，终端建议零售价1399元/瓶

3，6月，第八代经典五粮液上市，终端供货价959元/瓶，终端建议零售价1199元/瓶同时，第七代经典五粮液的终端建议供货价为969元/瓶，终端建议零售价为1399元/瓶第七代经典五粮液珍藏版的终端建议供货价为999元/瓶，终端建议零售价为1699元/瓶

郎酒

日前，郎酒在成都召开青花郎事业部暨5m dash 2019年核心经销商工作沟通会，12月核心工作研讨会会上，郎酒宣布未来青花郎的目标零售价为1500元/瓶，并将在三年内六次提价以实现这一目标，实现量价齐升的目标

根据消息显示，第一轮将在2019年，两次涨价，团购价突破1000元第二轮是2020年，团购价格两次达到1150元第三阶段是2021年，团购价两次突破1300元，让1500元的终端零售价更有底气和自信

泸州老窖有限公司

日前，国窖公司在华北发文。

1.即日起暂停山东国窖1573经典装订单收发货。

2.即日起，38度国窖1573酒终端交割价调整为每瓶640元，52度国窖1573酒终端交割价调整为每瓶860元。

古井贡酒

日前，有消息称，顾靖酒厂发布通知，停止接受公司第二高核心产品Gu16的订单，Gu20产品价格大幅上涨。

古16的停货通知表示，根据原浆古16当年的销售进度，结合即将实施的销售计划管理和价格管理，公司研究决定，明确意见如下:

1.即日起暂停原浆Gu16年度产品订单，

2.规范每个市场，管理经销商的库存和价格，安排销售计划，

3.后续具体交货时间以公司通知为准，

4.新客户的布局不受接单限制，可以在发货前布局。

但由于Gu 20产品第一季度在各市场销售表现良好，今年3月初暂停订单，3月26日才重新确定第二季度的配额计划所以古20涨价也在意料之中根据消息显示，42deg，52degGu20产品提价不低于30元/瓶

与上一波涨价相比，这一轮结构性上涨明显。

去年一波涨价在行业内是比较迅速的，但是大部分涨价都是建立在成本上涨的基础上的，比如包装材料上涨，员工工资上涨，店面仓库租金上涨，物流运输成本上涨等等在环保的压力下但这一轮涨价主要集中在利润率高的名企身上这些企业的营收完全可以覆盖成本，有相对丰厚的利润在这种背景下，价格上涨意味着明显的结构性上涨不断优化产品组织，获取更多利润，已经成为企业关注的焦点

名酒行业排名赛的重要表现

在行业分化强烈的背景下，高端名酒之间的竞争同样激烈，酒企的行业排名取决于很多方面，其中品牌对高端产品的价格支持是一个重要方面它补充了品牌价格品牌力越高，对价格的支撑越强价格越高的产品可以形成大单品甚至系列大单品，在市场上畅销，对品牌力的提升有重要作用因此，高端产品之间的竞争与品牌和战略有关

国家名酒与省领导拉开距离的重要手段。

目前，省级名酒也处于结构升级的关键时刻，但省级名酒与全国名酒的差距正在逐渐拉大，其中高端产品的市场接受度成为重要原因之一高端产品以高利润率成为高效竞争的重要载体产品结构越优化，企业竞争力越大，未来挤压增长的概率越大Rdquo市场份额

合理提价，谨防风险。

知名品牌的高端白酒能有涨价空间，意味着消费者认同品牌价值，认同产品的饮用价值，但价格永远是市场化的产物过度操纵价格会使产品降价，有价无市，尴尬是没有意义的所以在涨价的过程中，要注意风险防范