瓶码：营销的超级入口

以一换一码是白酒企业最好的推广方式之一，也是白酒企业数字化升级的重要基石如果不能建立自己的数字营销能力，就很难适应新一代消费者对的需求，所见即所得基本要求

瓶码成为品牌与消费者低成本，紧密互动的最佳入口。

过去买饮料后，消费者会第一时间打开瓶盖，看看有没有再来一瓶可是，伴随着线下换购模式的弊端逐渐显露，这种推广模式也逐渐淡出了消费者的视野而是一物一码技术

一物一码的功能价值大家早就知道了现在很多酒企都在讲数字营销以一物一码为代表的数字营销有哪些特点

第一，数据收集以前，货物一出仓库，就进入茫茫人海酒在哪里卖酒的销量是多少忠实客户和潜在消费者在哪里都是问题瓶子连接了消费者的扫码和终端门店的扫码数据，可以实现商品从出厂到消费者的全链路追溯全国消费热力图一目了然，告别无洞察消费者的时代

第二，个性化营销互联网时代，营销理念从面向媒体的To 面向受众，改变如今，扫码领红包，领积分，兑换个性化奖品等线上活动，不仅能鼓励消费者再次购买，还能成为良好的口碑传播渠道，从而促进复购率

第三，时效性消费和购物模式很容易在短时间内改变一物一码的价值不仅体现在增加销量上，更体现在品牌可以根据用户画像和流失情况，及时调整运营决策，控制营销趋势，合理优化营销成本，实现营销效果最大化

第四，打破它，解决私人领域的交通通过一物一码，可以搭建一个用户会员商城通过会员沉淀和扫码数据的洞察，品牌可以进一步了解用户，从而增加用户粘性

02.代码中最重要的是什么。

大部分酒企并没有把一品一码简单理解为一种促销手段，而是把它作为数字化管理的渠道。

第八代经典五粮液拥有由瓶盖，盒子，箱组成的智能编码管理系统，将实现产品生产，物流，仓储，销售的全流程可追溯为了配合第八代经典五粮液的推出，五粮液启动了五粮液消费者俱乐部，建立并完善了会员积分体系

洋河是一物一码重新定义白酒消费新场景mdashmdashPass 代码上有奖品，，瓶子有红包活动除了解决数字营销的需求，还构建了统一的会员价值体系，在一定程度上实现了不同产品可以满足不同市场，不同渠道，不同消费者的个性化需求。

数字化不是简单的迎合时代发展，而是通过技术升级给消费者带来更好的体验收集数据是为了更好地为客户服务，整合资源是为了每次宣传都能准确到达

大数据已经成为当前的核心能源之一对于酒这种传统行业来说，数字化转型迟早会到来如果我们抓住了机会，它将对企业和整个行业的发展产生深远而持久的影响一物一码是互联网时代企业实现营销数字化，形成万物互联的有力抓手扫瓶码找代码这扇门后的广阔世界