酒业+冬奥：竞技有高下营销无战事

奥运会作为全球瞩目的顶级体育赛事，是展示品牌形象，拓展市场的重要平台之一利用体育流量展开营销活动是常用手段伴随着冬奥会的临近，品牌助力冰雪运动的热情也在不断高涨，酒业推出了诸多营销活动

要把奥运精神和品牌核心联系起来，同时要推广冬奥会冰雪运动，承担热点赛事的话题赋能，考验品牌的能力。

另一方面，前几年的奥运事件，无论是在日常生活中，还是在社交平台上，都引起了大众的热议就连延期一年的东京奥运会，去年夏天也频繁被搜

奥运会不仅是最高水平的竞技体育，也是世界和平，友谊和团结的象征艾媒咨询数据显示，95.4%的网民会关注北京冬奥会的情况一项调查显示，超过半数的人对2022年冬奥会充满期待，相信这届奥运会一定会超预期，其中滑雪和滑冰成为最受关注的项目

目前，冰雪运动在中国的普及程度还不是很高当北京携手张家口申办本届冬奥会时，中国也向世界做出了庄严承诺mdashmdash带动3亿人参与冰雪运动

所以，这也给葡萄酒行业传递了一个信号:在冬奥会的推广层面，品牌有充足的机会和空间。

02.冬奥会哪个强。

作为中国高端白酒的代表，方水晶不仅是第一批参与体育市场化探索的企业，而且与体育结缘已久去年10月，方水晶与中国冰雪大会达成合作，共同发布联合品牌全新中国冰雪纪念版和景泰中国冰雪纪念版，作为中国冰雪指定用酒

两款产品的包装设计创新性地将冰雪运动元素与奥林匹克精神相结合瓶底烧画中，精选了中国的大众获奖项目，优势获奖项目，突破项目，凝聚了对中国冰雪运动的美好祝愿

方水晶首席市场及创新官周元欣曾透露，2022年1月底至2月底，中国冰雪节期间，方水晶将进一步展示美学，艺术，文学上的理念，继续孵化IP，共同开发建设年度标志性滑雪赛事和主题嘉年华。

方水晶通过创新产品和IP孵化，传承响应运动的白酒美学之美，致敬更高，更快，更强，更团结运动内涵一套主题活动策划，不断挖掘目标群众的真实需求，不断为自己的圈子突破聚集能量

种子选手金夫·何翔携手冰雪体育真人秀《与冠军一起滑雪》，助力中国冰雪运动，为北京冬奥会加油节目于1月12日21: 15在芒果TV，咪咕视频网首播，东南卫视同步播出

要在中国发展好冰雪运动，需要集合全社会的力量，其中企业的力量非常重要创新性，娱乐性地普及冰雪运动，陪伴观众感受冰雪运动的魅力，是金种子酒业责任和使命的体现传承中华文化，守护社会正能量，具体的落地

金子通过多种方式向观众展示冰雪运动的魅力，带领观众身临其境地体验冰雪运动，拉近大众与冬奥会的距离，积极传播冬奥会文化，达到推广中国冰雪运动的目的。

泸州老窖股份有限公司也携手沉浸式体育节目夏季和冬季奥运接力的举行，掀起了新一年的全球体育盛宴泸州老窖有限公司独家冠名东方卫视《冠军对冠军》，邀请夏季和冬季项目的奥运冠军同场竞技，阵容和比赛出人意料，传播科普和体育知识

去年7月，泸州老窖正式宣布成为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商，其产品成为中国国家队专用庆典酒如今，泸州老窖股份有限公司对中国体育的支持已经从夏季奥运会延伸到冬季奥运会，正式提出冰天雪地里，荣耀满杯品牌传播的主题

用双福借此历史机遇，泸州老窖进一步将品牌理念与冬奥会特色相结合。

03.谁的主舞台背景板是谁

推出冬奥会联名产品，赞助综艺节目，寻找运动员明星代言，发布宣传片，线上线下互动，都是徐丽冬奥会品牌营销的手段并且为了保证持续的关注度，很多品牌的活动都覆盖了冬奥会的全周期，以此来提升自己的好感度和影响力

但作为营销的热点，让人不禁想到一个问题，体育和酒这个C位是谁的

从目前酒企开展的一系列品牌活动来看，已经不是使劲挠痒痒卖奥运情怀，但更强调互动，让消费者可以直接或间接参与到冰雪运动中，同时提升自己的品牌知名度。

这样，上面的问题就有了答案。

这届冬奥会结束了，但体育不会忽冷忽热，执着于一时的流量远不如追求长远。

在这样的时间节点，葡萄酒行业推出任何形式的冬奥营销手段都不足为奇但在这个过程中，我们很难从以下几个方面下结论:效果好不好，消费力强不强，销量增速高不高有竞争，但营销没有战争

事实上，在这次冬奥会营销大赛中，所有酒企的目标都是一样的mdashmdash在与全球观众分享运动激情和能量的同时，让更多观众在更广阔的平台上了解新时代中国白酒，中国酒文化，中国精神的独特魅力。