舍得酒业强势复苏!有舍才有得更名第一年营收22亿、净利暴涨138%

日前，舍得酒业股份有限公司发布2018年年报，这是a股首家披露2018年业绩的白酒上市公司。

舍得酒业年报显示，报告期内，公司实现营业收入22.12亿元，同比增长35%，归属于上市公司股东的净利润3.42亿元，同比增长138%此外，公司整体净利润率同比增长8个百分点至17%左右，白酒销售毛利率增长3个百分点至80%左右

根据消息显示，天洋控股自成为舍得酒业老板以来，在品牌传播和品牌建设方面进行了极大的创新和专注。

在品牌传播方面，舍酒业自主打造大型高端IP舍智慧大讲堂，打造全球首家酒文化体验中心舍艺术中心，推出了以酒为媒的大型诗，乐，舞《大国芬芳》，开展了一场舍得智慧之旅，大力宣传公司品牌，弘扬中国白酒文化。

在品牌建设方面，舍得酒业明确了公司产品的定位，以舍得品牌为核心，把Rdquo打造高端品牌代表和价格第二高的领导者，推广拓品牌，改变拓牌为大众打造区域白酒龙头，打造品牌矩阵，培育让超高端白酒品牌吞下去，让中端白酒品牌陶醉，让年轻酒走向小九。

需要指出的是，舍得酒业在公司更名的同时，已经开始对产品体系进行梳理和聚焦日前，舍得酒业发布公告，正式将公司名称由之前的四川沱牌舍得酒业有限公司改舍得酒业有限公司，并将愿意与沱牌进行子品牌运营，建立核心和重点市场，实施聚焦战略，通过全国渠道和消费者推广活动的组织，策划和实施，打造核心和重点市场这在当时引起了业内的热议

持积极态度的业内人士指出，舍酒业更名是基于战略考虑，具有特殊意义，显示了企业的战略决心同时，与沱牌相比，其品牌档次和内涵优于沱牌，是资源聚焦的战略体现

可是，持怀疑态度的业内人士认为，单一品牌具有两面性虽然有利于品牌聚焦，但在消费群体和市场覆盖面上有局限性，同时不能互补，存在一定的潜在风险沱牌的知名度不如沱牌，是建立在沱牌基础上的如果真的去掉了沱牌，肯定会有一定的影响

更名发生在2017年底，因此2017年年报不能真实反映酒业资源的战略重点因此，2018年年报可以说是舍得酒业更名后的首份年报伴随着年报的发布，应该能打消业内人士的疑虑

年报数据显示，报告期内，舍得酒业高端核心产品实现大幅增长舍得酒业去年葡萄酒产品净销售收入18.49亿元，其中舍得葡萄酒销售收入14.4亿元，同比增长22%，约占葡萄酒总收入的78%高端产品舍得品牌的崛起，正是源于舍得酒业营收的大幅增长

从以上不难看出，自天洋控股率先入主舍得酒业以来，在实施了一系列行之有效的经营策略后，不仅大大增加了公司的营收和利润，也提升了公司的高端品牌形象伴随着舍得酒业业绩加速回升，势必成为白酒行业混改的典型成功案例这对于目前仍以国资为主的白酒板块，以及即将或已经发生变化的企业，提供了一定的参考价值

值得注意的是，对于白酒行业未来的发展趋势，舍得酒业在年报中也给出了预测:白酒消费呈现向主流品牌主力产品集中的趋势，白酒行业也向品牌，产地，文化集中，名优白酒的市场份额将进一步扩大，高端白酒的快速复苏导致次高端价格带市场，高端白酒的繁荣和消费升级加剧了次高端市场的竞争中低端酒市场集中度低，呈现加速集中趋势未来强者恒强的现象会更加明显，小企业会加速退出