为旺季打动消费者啤酒品牌们玩起这些“套路”

目前，中国已经有2.25亿中产阶级未来十年，中国主流人群将面临消费升级到2025年，将有5亿中产阶级，他们爱玩，爱美，爱健康

在消费升级的当下，所有产品都面临着同质化，低端化的挑战，国产啤酒也不例外想要在消费者心中占据一定的地位，就必须通过产品结构的升级，创新，差异化找到品牌新坐标，创新Rdquo

进入盛夏以来，啤酒消费旺季来临为了满足消费者日益多样化的需求，展现地域啤酒风味特色，各种啤酒节纷纷上演的场景创意精彩的戏剧

日前，第27届青岛国际啤酒节在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城拉开帷幕大批游客涌入啤酒城，在23天内可以品尝到全球40多个知名品牌的200多种啤酒

今年，除了青岛啤酒和德国皇家HB，德国百帝，德国爱尔巴赫，美国百威等八大啤酒天篷之外，作为东道主的青岛啤酒还在崂山搭建了Ogu天篷，打造了可容纳500人的超大户外啤酒花园日前，青岛啤酒公司制作的机甲被展示出来此外，啤酒节也采取啤酒节主题上，扩大了嘉年华场地，增加了旋风骑士，海盗船，碰碰车，，袋鼠跳和其他娱乐设施

第九届重庆国际音乐啤酒节于7月21日开幕啤酒节除了传承以往的文化内涵，更注重国际化，年轻化，狂欢化特别设置了世界美食博览温室，集中展示重庆特色菜肴和世界各地的创意美食此外，啤酒节还特别推出了香港迪士尼明星mdash的互动产品，mdash城市心跳主题DP

6月25日至7月9日，第26届北京国际燕京啤酒文化节在北京顺义区奥林匹克水上公园举行，并首次设立了民族风情区来自贵州黎平，河南西峡，河北威县的特色小吃齐聚啤酒节此外，啤酒节期间，世界非物质文化遗产mdash上演，mdash侗族民歌河南省南阳市西峡县开辟了特色农产品展区，河北将举办京津冀协同发展成果展

不难看出，世界各地的啤酒节都与音乐，歌舞等时尚元素Rdquo吸引年轻消费者，此外，进口啤酒和精酿啤酒已经成为世界各地啤酒节的来宾特别是精酿啤酒，正在通过啤酒节接受教育和引导此外，啤酒节的地域特色也越来越明显

轻资产，高端

与各地如火如荼的啤酒节热烈气氛相呼应，今年上半年国产啤酒业绩整体向好国家统计局数据显示，今年上半年，全国啤酒产量2268.59万千升，同比增长0.78%，其中，啤酒销售大省山东省继续领跑，产量319.76万千升，同比增长0.93%，河南省产量199.17万千升，同比增长3.47%广州产量达194.17万千升，同比增长6.26%

统计显示，华润雪花的市场份额最大，其次是青岛啤酒，百威啤酒，燕京啤酒和嘉士伯按照最近五年的趋势，除了燕京啤酒，前几个公司的份额一直在上升

数据显示，2016年中国四大啤酒生产商的市场份额合计为70.6%，较2015年的64.6%大幅增长伴随着人口结构的变化和人均消费能力的提高，以纯生啤酒和精酿啤酒为代表的高端啤酒国内供应量较少，需求不断增加，未来消费空间广阔

调整结构，忽视资产已成为行业内企业关注的焦点近两年，大量啤酒企业关闭工厂，转向轻资产战略资料显示，华润啤酒率先关闭工厂，重庆啤酒也关闭了安徽亳州公司外企百威英博也关闭了舟山工厂，嘉士伯关闭并处置了中国市场的17家工厂

产能过剩，有效供给不足，是部分啤酒企业出售工厂，转向轻资产战略的重要因素农副产品专家宋亮表示，目前中国产能过剩严重很多企业关厂去产能，但对应的问题是有效供给不足因此，一些企业可以在出售现有工厂后，按照新标准建厂生产高端产品