白酒“涨价潮”背后行业分化将进一步加剧

2017年，中国白酒行业接力涨价，几乎全线飘红的表现是行业Rdquo带来了极大的信心正因为如此，一进入2018年，控价就成了全行业至关重要的任务体验白酒往上走，往上走，第一年后，高端白酒品牌集中度最高，呈现强者更强，弱者更弱马太效应专家认为，今年白酒行业结构分化将加剧

根据消息显示，1月31日，国家发改委价监局召开白酒行业价格法规政策警示会，茅台，五粮液被点名为重点发言中国酒类协会，主要白酒生产流通企业，北京市糖业烟草公司，北京市价格监督检查与反垄断局相关负责人参加了会议

对于监管部门的行动，多位业内人士透露，这与近期白酒市场价格居高不下有关。

延续了2016年以来行业的复苏趋势，2017年的提价和热销给白酒企业带来了丰厚的利润根据多家上市公司发布的业绩预告，除少数公司亏损外，2017年多家白酒上市公司实现盈利10家发布业绩预告的上市公司中，有7家公司净利润实现两位数增长对于增长的原因，很多白酒企业提到了中高端产品的增长效应

贵州茅台还是白酒企业的王预计2017年净利润264.18亿元，归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润265.55亿元对于当期业绩预增的主要原因，贵州茅台表示，主要原因是2017年公司产品销量较上年增加

10家上市公司中，成长王它属于葡萄酒行业1月26日发布的2017年度业绩预告显示，预计实现净利润1.3亿元至1.6亿元，同比增长62.10%至99.50%舍得酒业表示，公司大力推进营销改革，积极梳理产品，变革渠道，市场持续扩大，产品销售收入增加，伴随着公司产品结构的优化，中高档产品比重增加，产品毛利率提高

次高端白酒增速亮眼，酒鬼酒，方水晶酒，陕酒均实现40%以上的利润增速方水晶指出，公司业绩预增长的主要原因是主营业务稳定增长，产品结构进一步优化，特别是公司100元，300元以上产品销售收入增长较好

对此，资深白酒营销专家金玉凤表示，目前白酒企业的业绩增长是结构性的，本质上是以茅台为首的一线高端白酒品牌的复苏，这些企业经历了历史积累和时间积累以上市白酒公司为代表的部分白酒企业，是白酒行业的优质企业这些企业的业绩增长与否，并不能代表整个白酒行业的发展还有大量的区域性白酒企业和二三线白酒企业在艰难发展

当茅台，山西汾酒等企业沉浸在业绩增长的喜悦中时，青青稞酒，金种子酒，皇台酒却面临着业绩惨淡的尴尬局面预计种子酒净利润较上年减少800万元至1300万元，同比减少47%至76%，青稞酒预计亏损8500万元至1.1亿元知名的区域性酒企，如山东的景芝，安徽的宣酒，都面临着库存压力大，产品销售不畅等问题，而很多不知名的中小酒企则处境更加艰难根据消息显示，仅2017年，山东，安徽就分别有十几家中小酒企退出市场，其他很多中小酒企都在苦苦挣扎

2018年，白酒行业分化将越来越严峻，预计兼并，收购，合资将会加剧食品分析师朱说

从上市公司业绩来看，行业分化趋势非常明显强者恒常，弱者更弱是一个行业的常态品牌影响力高的酒企抗风险能力最强，也最容易调整和恢复，业绩增长最持续自2015年行业回暖以来，名酒业绩增速明显快于行业整体增速，进一步证明品牌向名酒集中，行业回暖出现结构性分化

伴随着分化日益加剧，省酒的处境略显尴尬有人认为很多省级白酒业绩没有增长，甚至很多都面临较大幅度的下滑规模在30—40亿的省级白酒可能会摇摆，甚至崩盘，降级为区域白酒

对于2018年中国白酒的发展趋势，白酒专家蔡认为，2018年，整个白酒板块的消费升级趋势将继续加强，消费者品牌化，多元化趋势将持续基于互联网，新零售等概念的延伸，饮品呈现出线上线下融合的趋势

对此，金玉凤表示，当市场被高端和次高端产品占领后，以中低端产品为主的中小酒企的转型和突破将是一个系统工程，需要这些企业提升自身的产品和品牌建设，改变营销模式和商业模式等，以便在市场上保留一席之地