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茅台铁腕控价“食言”:价格红线被打破市场价飙至2000元

2023-02-13 15:37   来源:酒业新闻   阅读量:15613   

2017年茅台管理层也强调1299元/瓶价格不变,玉笙价格不涨。2018年元旦刚过,茅台就迫不及待地提高了出厂价和市场零售价。

1月9日,贵州茅台发布《贵州茅台股份有限公司关于茅台酒市场价格说明的公告》。在本文档中,编号为pro 2018-001 ;在公告中,贵州茅台进一步解释了茅台酒此前的涨价,表示公司将采取积极措施,坚决稳定茅台酒产品市场,全力维护茅台酒产品市场价格,更好地兼顾消费者、企业和经销商的利益;。

公告显示,考虑到春节的市场因素,为更好地满足消费者的需求,公司计划在春节前加大市场投放量,提前部署安排配套物流发货、主流终端渠道供应等相关工作。关于价格调整,公司首先要求市场建设更加精细。公司及茅台集团各级子公司必须以1499元/瓶的价格销售天妃53度500ml茅台酒,不得哄抬价格,以保持零售价格稳定。同时建议卖家酌情参考,不要囤货、捂货、绑货。

但在上述经销商大会上,茅台正式宣布上调天妃茅台酒出厂价,平均涨幅约为18%。一瓶53度500ml飞天,出厂价从819元涨到969元。这是该公司五年来首次上调出厂价。

涨价前,茅台设定的零售价格红线是1299元/瓶。铁腕控价,坚守1299元/瓶的价格线,是茅台高层在2017年被外界质疑时多次做出的承诺。现在看来,茅台是在用铁腕手段控制价格;说走吧。

不过,虽然之前茅台官方指导价是1299元,但实际市场零售价早已突破这条红线。据《华夏时报》记者了解,目前市场上每瓶的终端价格已经攀升至1800多元,甚至达到2000元。此外,市场仍然供不应求,大多数零售商表示他们没有东西可卖。

这次茅台正式提高出厂价和零售价,是否会帮助经销商更加肆无忌惮地抬高市场价格?

对此,有分析指出,市场对茅台的看涨态度明显,尤其是渠道商囤积商品的涨价预期较大。所以只有经销商限量销售。如果供应链得不到保障,市场的看涨预期被打消,那么最终的效果还是很难得到根本的保障。毕竟市场资金充足。低于市场价格的茅台酒;收到多少。

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