酒业内容战略是品质的核心部分

最近和朋友们强调内容比较多，所谓内容是我们能够语言表达的感受，是我们能感知的部分。产品的形态，包装，以及文案、图片、视频以及引发的一切联想都是内容，大众传播的时候，我们几乎用品牌概括一切内容，品牌还能从穿透信息屏障，但现在品牌IP都说不清了，我们用内容概括品牌的一切，内容战略才能穿透手机，穿透人与人之间，品牌与用户之间看不见的屏障。

酒水行业是最注重文化的，文化就是内容。当我们在谈文化的时候我们在谈什么?大多数品牌是没有抓住要领的，因为文化和内容都是无处不在又无处觅其形状，你一出手的时候，就成了盲人摸象，而确实方方面面都要策划与设计，你围绕的“品牌中心思想”已经模糊到满脸都是自己，用户希望看到用户，用户喝你的酒不是因为你的酒是你自己，而是因为你的酒分明是他的精神。

这是一个根基，是一个核心。几乎所有的厂商都会强调品质，什么是品质呢?品质在质量的基础上有所升华，是强调的一个基础。所有的大厂来说，工艺以及产品都是稳定的，品质也是稳定的，个别会有产品问题，但不是影响品质的关键。关键是什么影响了我们对品质的感受?什么才是真正的品质。现在也都在强调场景，场景1.0就是做终端的氛围，场景2.0我们强化品鉴，场景3.0我们在用户的生活方式之中，场景就是内容，人们看到产品在社会生活中的综合表现，是品质的核心。

核心就是内容战略，就是要表达人们内心用语言说不清楚的比喻和隐喻，酒就是人与人之间社交网络的密码。内容战略怎么落地?就今天来说，就是视频，把视频进行到底，视频剧情化进行到底。如何把一个宣传片拍成微电影，拍成网络IP剧，又如何和短视频结合，让人们喜欢，在碎片化时间，不仅仅是植入，是本身就是网剧，又如何持续，一集一集连续拍下去，酒厂的工业旅游文化旅游也融合其中。最早尊尼获加的语录计划，包括金六福的春节回家等，都是内容尝试的经典。把从用户洞察开始到市场上用户选择整个链条用“连续剧”来演绎。

不是传统的电影，不是传统的广告宣传片，不是传统的聚焦，是人们最关心的内容话题的探讨和发展，是注意力的最新整合，最好的方法一定是结合当下的资源与环境，达成和客户的握手与沟通，产品即内容，内容是用户追寻的意义，内容战略是品质的核心战略，品牌就是生活本身。(本文选自《中国酒业》杂志2022年第2期，作者系21c尚谋品牌营销顾问机构创始人、中国酒业智库专家)