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“湘酒振兴”曙光已现谁是破局者?

2022-05-20 17:22   来源:酒业新闻   阅读量:7626   

湘酒振兴,豫酒振兴,鲁酒振兴...恢复活力,一直是白酒行业的高频词它不仅仅是一个简单的口号,更是当地政府和白酒企业落地的战略行动

2018年,《湖南葡萄酒发展蓝皮书》的发布,引起了湖南省委,省政府的重视,也开启了湘酒振兴窗帘如今,在政府的助推下,酒鬼酒,湘窖酒,武陵酒,白沙乐酒等湖南白酒企业纷纷驶入快车道,两位数甚至三位数增长,迎来了湖南白酒振兴的曙光,开启了湖南白酒高质量发展的新征程

官方力量正在成为推动白酒行业改革发展的主要力量,湖南白酒也是如此At 湘酒振兴营中,政府一直扮演着不可磨灭的角色

2018年以来,由湖南省政府和湖南省酒协组成的酒业课题组发布《湖南葡萄酒发展蓝皮书》,提出湘酒振兴战略以来,湖南省委,省政府正式将白酒产业纳入重点关注范围,开展专题调研和实地考察,加大力度支持湖南白酒企业做优做强。

2021年2月,经省政府批准,湖南省工业和信息化厅发布《关于推进供给侧结构性改革和白酒产业高质量发展的政策措施》,提出了总体目标,两个千亿企业和三个核心产区的发展要求,这标志着湖南省正式进入振兴湖南白酒的实质性推进阶段同年9月,在湖南葡萄酒文化节振兴湘酒高峰论坛事实上,湖南省工业和信息化厅消费品工业处处长徐祖春表示,最近几年来,湖南工业和信息化厅会同多个职能部门,在培育龙头企业,产业集群,支持企业技术改造和新改革,培育湖南酒品牌,加强人才队伍建设,规范市场,酒旅融合发展等八个方面给予了支持和帮助

此外,为落实省委,省政府关于加快全省白酒产业发展的指导精神,湘西,邵阳,常德等市州政府也在全力推进白酒产业高质量发展。例如:

象州出台《关于推动白酒产业高质量发展的意见》,提出要把白酒产业放在九大产业链的顶端,全力打造Rdquo,中国浓香型白酒核心产区,做大做强白酒产业链,

邵阳市出台《关于加快白酒产业高质量发展的意见》,提出从企业稳定快速发展,市场开拓,品牌提升,市场监管,政策扶持等方面给予支持。

常德市出台了《关于支持两杯葡萄酒快速发展支持措施通知,提出2019年Rapid2021力争实现312发展目标。

这些政策措施犹如强劲的东风,吹散了湘酒企业的阴霾,提振了整体信心,为推动湘酒振兴提供了有力保障。

2,东风至,黎明即现。

因为早期的政策赋能,湘酒呈现出良好的态势。

首先,影响最大的是酒鬼酒,湘窖酒,武陵酒,白沙乐酒等湖南酒企的年销售增速普遍表现mdash两位数甚至三位数的增长,就是湘酒振兴取得实质性进展的最好证明

酒鬼酒作为湖南白酒企业的绝对亮点,2020年将实现营收18.26亿元,同比增长20.79%,2021年1—9月实现营收26.4亿元,同比增长134.20%按照今年的营收增速,2021年酒鬼酒营收将翻番,这意味着年营收突破30亿元是大概率事件

同时,以浓香型白酒为代表的湘窖酒业,以酱香型白酒为代表的武陵酒,均实现两位数增长值得一提的是,白沙液,沅陵大曲等湘酒知名老字号也在焕发青春依靠消费者的品牌记忆,他们在市场上取得了不错的成绩据报道,仅在今年上半年,他们就实现了三位数的增长率

除了显著的销售增长,湘酒品牌,如酒鬼酒和湘窖酒,继续在湖南市场释放品牌活力,赢得消费者的关注和支持。

虽然川酒,贵州酒在湖南市场相对强势,但湘酒也在显示出强大的生命力目前,汾酒,内参,湘窖,开口笑,武陵酒等产品在湖南市场的销售保持了良好的态势,较往年有大幅增长湖南三湘四水酒业有限公司董事长也告诉酒业,他主要经营湖南白酒和国外酱香白酒品牌,湖南白酒产品能占到50%左右的业务份额

3,湘酒振兴,谁是破局者。

在政府的大力支持和扶持下,湘酒企业也在努力助推湘酒发展。

以酒鬼酒为例,其内参酒和酒鬼酒双轮驱动,基于省外快速扩张的策略,今年呈现快速增长同时,企业也在同步输出自己的文化,依托央视广告,一骑绝尘,中国国家地理和醉系列,香会,内参价值研讨会等,提升品牌形象,引领湘酒发展,推动酒鬼酒深度民族化

今年9月,酒鬼酒拟23亿元投资新建三区生产项目正式开始该项目占地约328亩,规划生产基酒10800吨,储存基酒17800吨这是在湘西创造Rdquo,中国浓香型白酒核心产区,重大项目是以酒鬼酒为龙头,加快湖南白酒振兴的重大战略举措

湘窖酒业是湖南葡萄酒企业中唯一的一树三花一类企业,拥有爱项笑邵阳,系列产品公司坚持把产品质量和消费者放在第一位的原则,不断提升品牌形象,赢得市场响应今年10月,湘窖酒业2万吨酱香酒二期扩建项目开工建设,对企业实现2025年打造千亿产业园区目标,牢牢擎起湘酒振兴大旗具有特殊意义

中国十七大名酒之一的武陵酒,聚焦酱香型白酒战略,占据高端地位,把握酱香型白酒稀缺性和高溢价机遇,持续抢占常德本地和长沙根据地市场份额,已进入湖南岳阳,益阳,衡阳,湘潭,株洲等省会城市,并已完成全省地级市覆盖目前,武陵酒新厂投产,弥补了武陵产能的短板,为武陵酒成为湖南高端酱香白酒第一股,走出湖南,做强全国提供了有力支撑

还有香香的爷爷白沙自2017年以来重整旗鼓,建立中国白酒品质和价值的新表达mdashmdash白沙酒厂有足够的老酒供应市场,其中30年以上的有数百吨,为白沙白酒赢得市场和消费者提供了绝佳的武器凭借金典等香型酒,红档案等酱香型酒,白沙液从长沙市场出发,重拾昔日风采,力争到2030年实现年销售收入20亿元,助力湘酒振兴

当然,还有很多湘酒企业,如刘阳河酒业,德山酒业,雁峰酒业,沅陵大曲等也在承担着振兴湘酒的光荣使命,一路高歌奋进,成为振兴湘酒的重要力量

在葡萄酒看来,湘酒振兴曙光已至,背后的破局者是高举大旗的湘酒企业这些酿酒湘军苦练内功,依靠提高产品质量,创新营销方式,塑造湖南白酒品牌等多种形式,不断提高湖南白酒的品牌影响力和市场占有率,推动湖南白酒走向全国,实现振兴

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