今年第二波白酒涨价潮来袭行业涨价频次为何低于往年

临近今年年底，白酒行业出现了第二波涨价潮用最后一个Rdquo涨价潮不一样，这次涨价潮更多的是区域酒企的小强度调整价格涨幅相对温和中国商报记者注意到，与往年相比，今年白酒行业涨价频率明显降低这种现象反映了白酒企业怎样的生存状态

临最近几年底，白酒行业又要涨价了11月中下旬，多家白酒企业发布涨价计划

日前，方水晶发布《关于调整部分方水晶产品建议零售价的通知》通知称，11月12日起，方水晶拟调整52度方水晶，典藏大师版，52度方水晶，振宁8号，振宁8号禧版，52度幸运装四款产品的建议零售价其中，52度方水晶的建议零售价珍藏大师版每瓶上涨60元，涨价后为每瓶1039元，其他三种产品的建议零售价每瓶上涨了20元

日前，剑南春宣布，明年1月1日起，水晶剑南春，金剑南K6每瓶提价20元。

同一天，泸州老窖股份有限公司也发布通知，从11月22日开始，国窖1573在全国的所有渠道和终端停止进货，经销商暂停赚钱此前，泸州老窖股份有限公司已发布调价通知，11月10日起，国窖1573经典套餐计划配额价上调至每瓶20元，12月10日起，国窖1573经典套餐计划配额价每瓶再次上调20元，2020年1月10日，价格体系将进一步调整

此外，还有消息称，2020年1月1日起，52度500ml内参酒每瓶提价50元。

早在今年上半年，五粮液，洋河，郎酒，泸州老窖，山西汾酒等白酒龙头企业就已经上调了白酒价格不同的是，上半年的涨价更多的是和有关，一线名酒白酒涨价被地区白酒公司接力

对于本轮白酒涨价潮的原因，白酒行业专家刘晓伟告诉中国商报记者，此轮白酒涨价是二线名酒和区域名酒的主力产品占据高端市场所致，是上半年白酒涨价的延续目前茅台，五粮液的主力产品零售价在2000—3000元/瓶，洋河在1500元/瓶左右，给二线，区域名酒留下了充足的提价空间

这波涨价是温和的。

值得注意的是，与上一轮白酒涨价相比，本轮白酒涨价的力度和方式更加温和据华商报记者对比，上一轮白酒涨价幅度明显过大比如经典的五粮液每瓶提价300元，郎酒各种产品每瓶提价79元，洋河最高提价20%这一次白酒调价幅度一般为每瓶10—60元

此外，从提价方式来看，在此轮白酒提价中，除泸州老窖股份有限公司提出计划定额提价外，其他白酒企业仅上调了终端建议零售价对此，刘晓伟向记者坦言，计划配额价格是白酒产品的出厂价，白酒出厂价的上涨最终会导致市场终端零售价格的上涨但市场终端提示，零售价格的上涨不一定导致出厂价的上涨

通过提高终端建议零售价而不是出厂价，可以看出白酒企业提价力度不足酒企可能计划上调终端建议零售价，观察市场反应如果市场反应良好，消费者接受上涨的价格后，会上调出厂价刘晓伟说

可见，此轮白酒涨价无论是涨价幅度还是涨价方式，都比上一轮温和这背后是什么样的逻辑刘晓伟认为区域酒企的议价能力低于头部酒企因此，白酒价格的上涨趋势从龙头白酒企业传导到区域白酒企业，必然会在频率和力度上逐渐降低，这是符合市场规律的，

今年行业涨价频率低于往年。

中国商报记者获悉，总体来看，今年白酒行业涨价频率明显低于往年其实2017，2018年白酒行业回暖明显，Rdquo涨价，这个关键词贯穿全年近两年来，龙头白酒企业，区域强势白酒企业，地方小白酒企业都轮番登台，涨价幅度一涨再涨相比较而言，今年白酒涨价频率有所降低，参与的白酒企业数量有所减少，涨价更加理性

这可能是今年白酒行业增速放缓的原因数据显示，今年上半年，19家白酒上市公司中有16家收入增速下滑，17家净利润增速下滑业内人士分析，白酒上市公司业绩放缓的背后，是大量区域性白酒公司逼出来的边缘化的发展现状，此外，目前我国白酒消费呈现多元化发展趋势，年轻消费者对白酒的感知度较低，导致我国白酒消费整体低迷

而白酒行业整体放缓导致的高端白酒走弱趋势，才是今年白酒行业涨价频率降低的根本原因毕竟无论龙头白酒企业还是区域白酒企业，涨价的基本逻辑都是一样的，就是高端白酒市场扩张背景下的品牌占领

但是，刘晓伟说长期来看，高端白酒扩张的大趋势不会改变，白酒企业涨价意在此趋势下抢占更多市场份额伴随着高端白酒扩张放缓，白酒企业更看重未来消费者的产品认知和品牌占领，而不是现在能抢占多少市场份额

目前白酒涨价还没有取得明显的市场效果一位白酒经销商坦言告诉中国商报记者:剑南春发布的文件提到了涨价，但市场上有促销，最终零售价格没有上涨