新年新计划酒企加速迎接新零售时代

当传统的营销策略逐渐被人们抛弃时，一种基于零售和大数据，人工智能等先进技术的新营销方式开始引领时代发展最近几年来以B2B，社区团购，无人零售，社交电商为代表的新零售是奋起渠道碎片化是目前不争的事实企业家们正在加速渠道创新，以求赶上甚至超越时代的发展

要实现渠道创新，改变营销方式，首先要了解目标消费者的最终需求是什么你最关心的是什么消费者对产品品类的诉求是什么他们关注的元素是什么只有搞清楚这些基本问题，你进入新零售世界才不会迷茫，错过机会

中国最大的啤酒集团百威啤酒集团之所以能够在中国市场强势扩张，是因为它牢牢抓住了新零售机会的窗口当新零售逐渐成为共识，百威集团迅速跟进，与阿里巴巴战略合作，以数字化的方式找到目标客户，打通线上线下，走近新生代消费者，打造全新的啤酒消费者，之后百威和天猫探索新零售方法论让电商事业部变成颠覆性增长部门核心增长引擎，现在计划从2019年1月1日起，团队核心业务由电商升级为数字商务通过这种转型，新零售方法论用于整个中国市场，试图在竞争激烈的中国啤酒市场再次领先

As 国王茅台，虽然在传统白酒行业，但能多年屹立于白酒行业之巅，自然有赖于其对时代变迁的观察力和敏感度最近，茅台集团董事长李保芳提到，茅台的新任务是理顺和完善营销体系同时宣布，一般会取消100家以上的经销商，未来茅台不会新增专卖店，特约经销商和总经销商同时着力拓展直销渠道，推进扁平化营销未来，2019年茅台酒产量增量在直销渠道也将增加

伴随着消费升级和互联网技术的普及，中国的消费市场已经从过去单一需求的波浪式消费转变为满足消费，迎合消费，与消费者共同创造消费三波消费叠加形成一种消费的现象越来越多的消费者强调产品的品质，追求产品自身属性的延伸体验因此，对于企业来说，既要维护大众化市场，又要积极开拓和布局小众化，个性化市场，时刻关注布景，场景，背景改变

新零售的到来，为企业带来了更加多元化的零售场景和相关创新服务设施的出现，为品牌发展提供了更加有利的条件企业通过创新场景，服务设施，数据智能等手段，大大缩短了与消费者认知，关系，交易的建立，让短链配送成为可能