酒品市场冰火两重天：白酒热热辣啤酒冷清清

受节假日和对冲刺激，白酒板块近期再度爆发茅台股价再次达到500元大关，洋河股价也首次突破100元大关

中秋节前夕，茅台，五粮液，洋河股份，泸州老窖股份都在股价方面提前反应。

洋河股价从9月20日起提前进入两段时间，一度触及涨停，最终以95元收盘，上涨6.15%洋河股份作为白酒板块第三大品牌，9月25日首次站上百元大关据接近洋河的业内人士透露，洋河股票大涨的关键因素之一是公司完成年度任务的消息，双节往往是白酒行业旺季的开始

和洋河一样，贵州茅台再创新高该股9月25日首次收于500元上方为了保证两个节日的供应，贵州茅台相关负责人已经表示，贵州茅台不会提价，供需平衡，中秋节和国庆节加倍供应

不过，南都记者在1919等电商平台看到，1299元依然很难买到53度飞天茅台带有1L的53度贵州茅台酒的价格达到了3374.90元

与一线主力品牌的坚定价格不同，各大品牌都走了一系列已经超越商业渠道的酒虽然之前有些品牌已经涨价了，但是为了吸引人气，很多品牌还是在打折南都记者走访华润等超市发现，包括五粮液系列酒在内的多个品牌都在大力推广自己的产品五粮液vvv柔绵香52度50 0 ml装原价398元，双节促销价居然改成了178元

各大品牌继续加码电商巨头

值得注意的是，由于消费升级，酒水需求得到释放，大型电商正在成为今年双节期间各大酒类品牌角力的新战场。

天猫酒类行业负责人田玲透露，与去年相比，今年节前天猫的酒水消费在整个市场都有明显增长，同比增长1 .5倍双节前，天猫上的白酒消费主要呈现以下特点:白酒增长由茅台，五粮液，洋河等头部品牌带动，销售额同比增长超过100%，主要由官方旗舰店带动

这部分洋酒在轩尼诗，雷米·马丁，马爹利的带动下，营业额增长迅速，销售额比去年同期增长高达40%黄酒的增长主要表现在官方旗舰店，销售额同比增长3倍以上这一点在会稽山，塔牌，女儿红等老字号中尤为突出

啤酒线上推广已经超过线下推广。

这个车厢的白酒，洋酒，黄酒在网上大幅度打折促销，而那个车厢的啤酒相对Rdquo安静，杜南记者走访发现，在线下销售中，啤酒的促销力度远不及其他国庆中秋品类

日前，杜南记者在好又多，华润万家等广州部分超市看到，啤酒产品并没有明显的打折促销其中，在中山六路华润万家超市，杜南记者看到，白酒，西洋参等产品有专门的季节性促销展示，但啤酒产品没有专门的促销柜台杜南记者在啤酒货架上也发现，哈尔滨啤酒，百威啤酒，青岛啤酒，喜力啤酒等美国主流淡啤酒并没有降价促销

在业内人士看来，今年中秋假期，啤酒减少促销很正常酒业分析师蔡在接受南都记者采访时表示，近两年，国内啤酒竞争格局趋于稳定，有相应的消费群体可是，伴随着以精酿啤酒为代表的高端啤酒涌入市场，部分消费者对啤酒的消费习惯已经从过去的物理刺激对啤酒口味和品质的追求导致低端啤酒消费市场的萎缩

事实上，国庆期间，国内啤酒销量连年下滑，当月啤酒产量也显露出一些端倪杜南综合中国工业信息网整理的国家统计局数据显示，2013年10月至2016年10月，当月啤酒产量分别为354万千升，325万千升，311万千升，300万千升，各年同期产量呈持续下降趋势，进口啤酒方面，今年1—6月，中国进口啤酒33万千升，同比增长6.8%，进口金额3366万美元，同比增长5.2%

伴随着国外产品和资本的涌入，国内啤酒竞争压力增大但传统啤酒企业也有单一，缺乏创新，消费者接受度不高的特点因此，大部分啤酒厂都逐渐收缩了节点冲动促销方式，更加重视啤酒节，美食节等节庆营销和自身品牌蔡对说道