泸州老窖人事变动“少壮派”出任销售公司高管

今年4月，泸州老窖股份有限公司面向全国公开招聘销售公司总经理，副总经理职位直到日前，上述职位的人选才最终确定

日前，泸州老窖股份有限公司公布招聘结果显示，泸州老窖股份有限公司国窖酒类销售有限公司原总经理张彪，西南大区总经理董经公开招聘，正式当选泸州老窖股份有限公司销售公司总经理，泸州老窖股份有限公司销售公司常务副总经理。

与此同时，原泸州老窖股份有限公司国窖酒销售有限公司中南区总经理张亮接替张彪，升任泸州老窖股份有限公司国窖酒销售有限公司总经理

其中，张彪于2015年1月担任泸州老窖股份有限公司国窖酒销售有限公司总经理张彪在任期间，创新商业模式，推进组织改革，大胆调整和创新销售模式2019年，国窖1573突破100亿，占据中国高端白酒前三

根据泸州老窖股份有限公司国窖酒销售有限公司提出的十四五计划，新100亿按照销售目标，2022年营收突破200亿+，2025年突破300亿+。

广发证券在最新的研报中预测，国窖1573已经找到了明确的成长路径，未来5年营收复合增长率有望达到22%左右方正证券也指出，长期来看，考虑到高端市场的稳步扩张，品牌力的提升以及渠道拓展的潜力，国窖1573有望保持高增长态势，十四五计划完成度较高

值得一提的是，泸州老窖股份有限公司领导班子本身属于年轻人2015年7月，泸州老窖股份有限公司换帅，时年46岁的刘淼和42岁的LAM Raymond出任泸州老窖股份有限公司董事长兼总经理，上任后主导泸州老窖股份有限公司整体改革，对品牌，产品，渠道，营销模式等方面进行梳理，确立了五大单品的产品布局，稳固了泸州老窖股份有限公司在中高端领域的地位

数据显示，以十三五规划，在此期间，泸州老窖股份有限公司主营业务收入年均增长25%以上，利润总额年均增长35%以上，增速高于行业水平即使在2020年疫情冲击下，泸州老窖股份的净利润也保持了29%以上的增速毛利率方面，泸州老窖股份有限公司2020年毛利率将达到83.52%，同比增长2.57个百分点其中中高档白酒毛利率达到90.25%左右，同期茅台酒毛利率为93.99%，两者相差不大

2021年，泸州老窖股份有限公司主营业务收入将继续保持高增长态势泸州老窖股份有限公司2021年一季报显示，今年一季度营业收入约为50.04亿元，较去年同期的35.53亿元增长约41%净利润接近21.67亿元，较2020年一季度的17.07亿元增长约27%

根据消息显示，泸州老窖股份有限公司将2021年定为盈利年度并将其视为从防守到进攻第一年，它将专注于精准营销，精细管理，两大主题，带八坚持2021年开展营销工作，力争实现营收增长15%的目标。

招商证券认为，Q1泸州老窖股份有限公司开局平稳，有望超额完成年度目标展望未来，国窖品牌势能上升，全国扩张加速，特曲支持价格上行审批，疫情过后重回增长，有望成为贡献增长的第二推动力

方正证券也表示，目前公司品牌势能持续释放，激励机制进一步优化华东，河南市场经过前期培育，将逐渐过渡到收获期在高端市场稳步扩张的背景下，国窖将继续保持较高的增长速度，特曲系列也将加速品牌价值的回归预计未来21年，公司对国窖和特曲的定价政策将更加积极，看好公司长期增长空间