高端白酒涨价潮蔓延至中档品牌消费力保证年底销售

最近茅台酒在一些地方出现有价无市，不过，根据前天晚上发布的2018年茅台酒销售计划，由于最低增量仅比今年高2000吨，茅台酒供不应求的局面可能会持续与此同时，五粮液，泸州老窖股份有限公司等多家高档白酒生产企业也在提高产品价格，而且这股涨价潮已经蔓延到中档白酒五粮液旗下的五粮春，泸州老窖旗下的头曲，二曲都传出了涨价的消息不过，有业内人士表示，由于整体消费能力没有改变，这次涨价不会影响年底的销售

最近多地传出茅台酒供应紧张的消息，更多消费者反映即使涨价也买不到为了防止价格上涨，茅台采取了给经销商划红线，限价，加大发货等措施，但这些都未能缓解茅台在市场上的紧张局面

根据消息显示，为了打破涨价预期，茅台在中秋节和国庆节前推出了一系列稳定措施，包括从8月15日起将茅台酒的成交量从2000吨逐步增加到6200吨，以更好地满足节日期间的市场需求同时，茅台所有经销商，专卖店，自营公司必须将每年至少30%的盈余计划通过云商平台直接销售给消费者，防止捂盘惜售和囤货可是，两节过后不到一个月，市场上又传来茅台酒断货的消息

年底了，茅台将如何打破缺货的窘境酒业分析师蔡在接受记者采访时表示，茅台已与等平台达成合作协议，自有电商平台和专卖店系统正在整改，包括增加一系列酒的销售最近这几招应该都是破的

不过，11月6日晚间，贵州茅台发布了2018年茅台酒销售计划公告称，经初步研究，茅台2018年茅台酒销售计划为2.8万吨以上相比2017年计划销量2.6万吨，2018年最低增量仅增加2000吨过去茅台酒的年计划增量是3000吨对此，不少业内人士认为，按照茅台酒目前的销售情况，这个计划量还是会供不应求，也有少数人预测明年茅台出厂价会上调

涨价潮蔓延，中档白酒跟风涨价。

纵观白酒行业，今年涨价的并非茅台一家泸州老窖，五粮液，洋河股份，方水晶，顾靖酒厂等纷纷在国内高端白酒市场掀起涨价潮值得注意的是，这股涨价潮已经蔓延到中档白酒阵营

日前，泸州老窖股份有限公司博大酒业营销有限公司发布关于泸州老窖股份有限公司头曲，二曲部分产品价格调整的通知通知称，自11月1日起，泸州老窖股份有限公司头曲，二曲部分产品价格体系将进行调整虽然调价范围未公布，但业内普遍认为Rdquo是这次调价的趋势

不仅是泸州老窖股份有限公司旗下的中档白酒，五粮液旗下的中档白酒也是如此日前，五粮液旗下的五粮春发出涨价信号根据消息显示，不少酒商已经接到厂家口头通知，涨价将于近期实施五粮春这次涨价可能主要涉及优雅系列产品2017年3月，宜宾五粮春品牌营销有限公司决定提高部分产品价格其中3D产品价格涨幅均超过10%，优雅系列个别产品价格涨幅超过30%优雅系列产品提价超过30%，或将于年内实施此外，今年以来，萧郎葡萄酒，金九和苏酒等品牌也出现了调价和断货现象

酒业分析师蔡表示，今年白酒涨价的总体格局和特点是普遍性的，一线名酒和区域名酒集体涨价，二是幅度小，除了茅台，没有2012年那么大的涨价，三是频率高，涨价多以小步快跑的形式，以试探性涨价为主，第四，政策性强，紧跟国家政策蔡也表示，白酒行业品牌聚焦趋势将继续加强，短期内白酒明年价格走势将是可能会放缓，但整体的多头趋势还是不可避免的，只是没有那么直接和普遍

中国食品行业分析师朱认为，从去年开始，中国白酒市场进入快速分化阶段:一个是价值型，一个是价格型茅台在风味和容量限制上的特点，使其成为一种价值型此外，其价格限制措施和股市红利使其价格不断上涨

当地情况

涨价不会影响年终销售。

记者走访广州的商场，超市发现，不少超市的货架上已经不见茅台酒的踪影一位超市售货员告诉记者，茅台酒断货的现象确实存在市民陈先生告诉记者，他是茅台酒的爱好者即使茅台酒价格上涨，只要涨幅在合理范围内，他还是会选择购买但也有消费者表示，在茅台酒缺货，价格上涨的情况下，会选择购买泸州老窖，五粮液等同类产品

陶俊酒业连锁董事长张兼维告诉记者，白酒涨价不会影响年底的销售，因为整体购买力不会改变他认为有影响力的品牌不用担心，因为现在消费都集中在品牌上目前店里茅台的库存很少，具体数据不方便透露也可能有部分经销商不能发货，但是目前消费力并没有减弱，都是追涨不追跌估计茅台会提价