茅台品藏家新春联谊会（第五季）展翅深圳

以老酒为媒，致敬奋斗美学。

3月30日，茅台品藏家2024新春联谊会（第五季）在深圳成功举办。来自全国各地的百余位企业家、文化学者、茅台品藏家齐聚大湾区，共叙茅台情缘，品味老酒醇香，共话老酒未来。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军出席并发表主旨演讲。茅台集团老领导、酿造技术导师季克良，贵州茅台公益基金会理事长卓玛才让，茅台集团党委委员、副总经理王晓维出席。

本届联谊会上，丁雄军以“茅台品藏馆：创造美价值、创领美生活”为题发表讲话，对茅台老酒“美”的经济价值、文化价值和服务价值进行深入阐释。

茅台品藏馆创造“美”价值。

茅台品藏馆作为茅台老酒链接消费者的终端，在茅台老酒市场中发挥着积极的价值创造作用。

一是创造经济价值。据艾利艾智库发布的《茅台老酒市场研究报告摘要》，中国老酒市场年交易规模约为1000亿元，其中茅台老酒就占到约80%以上，是市场表现最亮眼、经济价值最高的老酒。去年授牌成立的45家茅台品藏馆，全年茅台老酒营收约70.54亿，占中国老酒市场年交易规模约7%，茅台品藏馆已成为推动中国老酒市场高质量发展的重要新生力量。

二是创造文化价值。茅台品藏馆通过老酒陈列展示和文化交流互鉴，开展文化活动，搭建茅台老酒故事库、案例库、媒资库，深入挖掘、丰富、延展茅台文化内涵，持续布道茅台老酒文化。

三是创造服务价值。作为链接消费者的终端，茅台品藏馆承接了“品藏馆—品藏家联谊会—茅台法规部门”三级鉴定体系。坚持诚信经营，致力于提供老酒保真、价格公允的收售服务，全力保障消费者的权益。

茅台品藏馆创领“美”生活。茅台品藏馆既是链接消费者的终端，也是创领美生活的助手。

一是打造生活方式。美酒本身就是一种生活，而茅台老酒更是品质生活的极致表达。茅台品藏馆拥有丰富的老酒资源，打造了沉浸式体验，可以满足消费者“买当年酒、喝往年酒、品陈年酒、收藏老酒”的不同需求。

二是共享生活美好。茅台品藏家联谊会根植于茅台，始终传承着茅台“各美其美、美美与共”的价值追求，与茅台一道践行着ESG理念，积极倡导理性饮酒，投身公益慈善事业。

“美”无止境，“美”生活需要持续创领。

茅台品藏馆将始终坚持酿造高品质生活的使命，不断以美的产品和美的服务满足消费者对美好生活的向往。

一是“美”的产品。充分利用茅台既有的优质“坛贮”老酒资源，研发推出“坛贮酒”，打造继文化版、团购版茅台酒之后的收藏版茅台酒，“坛贮酒”主要面向品藏家圈群发售，引领老酒市场的创新突破。

二是“美”的服务。创新建设“1+1餐饮终端”，携手酒店餐饮渠道、茅台品藏馆和茅台品藏家联谊会，培养“老酒＋新酒”的品饮氛围，打造兼具高端形象、茅台文化、美学内涵、老酒故事的沉浸式空间，营造更多元丰富的终端美生活场景。

01一瓶酒对话一座城

致敬勇立潮头的奋斗美学

茅台与大湾区的缘分，因美酒而生。

公元前135年，汉武帝使臣唐蒙出使南越国（今岭南地区），在南越王的宴席上，唐蒙尝到了“枸酱酒”，将此酒带回长安，敬献武帝，留下了茅台“武帝饮而‘甘美之’”的佳话。

因美而生，向美而行。始于秦汉，熟于唐宋，精于明清，盛于当代的茅台，不断续写着与大湾区的奇妙缘分。

作为大湾区发展的见证者，在1997年香港回归祖国之际，茅台推出了第一款真正意义上的纪念酒——“茅台特制香港回归纪念酒”，并于此后的澳门回归、改革开放30年等重要时刻，皆推出纪念酒，见证着大湾区的历史步伐。

一瓶酒对话一座城。深圳，别名鹏城，自改革开放以来，勇立潮头，似展翅高飞的大鹏，不断取得着举世瞩目的成就和奇迹。

在茅台品藏家2024新春联谊会（第五季）同步开启的“致敬大湾区，创美无止境——茅台：春风里的奋斗美学”主题展陈中，这场对话以文字、图片、实物等多种形式被展现得淋漓尽致，生动讲述了茅台与大湾区的联系和共鸣。

展陈以茅台与大湾区的故事为线索，展现茅台文化与岭南文化的碰撞。茅台作为中国酒文化的极致、白酒产业的旗帜，为大湾区的发展注入了新的活力与动力。大湾区敢闯敢试、开放包容的奋斗精神与茅台勇于创新、追求卓越的精神互相辉映，两者相得益彰。

“这场展陈充分呈现了一酒一城对科技创新的重视，既包括茅台对大湾区的致敬，也体现了对奋斗美学的诠释与传承。”茅台品藏家王丹丹表示，勇立潮头的拼搏精神，激励着更多的人投身于茅台“酿造”美好生活的事业中来。

02一交易点燃一市场

镌刻老酒醇香的时光美学

两大茅台产品交易区、17个茅台品藏馆独立展位、百余种茅台老酒惊艳亮相、近千名消费者线上预约老酒鉴定……在首届茅台老酒大湾区交易节上，人们对茅台老酒的热情被再次点燃。

据悉，首届茅台老酒大湾区交易节，集茅台老酒展示、交易、鉴定等于一体，为消费者提供集中了解茅台老酒、品鉴茅台老酒的服务，也为茅台老酒业内人士提供了交流的平台。

大湾区一直是茅台老酒重要的消费市场。在过去几年中，大湾区得到了飞速发展，经济总量超过13万亿元人民币，是全球最具前景的增长极之一。经济发展带动消费水平的提升，大湾区对茅台老酒的需求量也与日俱增。

活动现场，除了深圳本地，还有不少消费者从广州、东莞和香港等地远道而来，现场感受茅台老酒魅力。

在本次新春联谊会的慈善拍卖环节，一瓶1959年金轮牌贵州茅台酒拍出了160万元的高价。本次慈善拍卖共拍出6组茅台老酒拍品，总成交价为534.8万。拍卖溢价部分金额将全部捐赠给贵州茅台公益基金会“茅台品藏家·青翼计划”，该专项计划服务跨文化交流，以茅台老酒为载体，将老酒深厚的人文积淀和商业价值开创性地服务中外文化交流，传承发扬中华酒文化，推动中外文化互鉴。

活动当天，茅台品藏家联谊会颁发了“第五届茅台品藏家联谊会奖”。

老酒，沉淀时间的味道。品鉴老酒，与时光对酌，更显美妙。继“秋明月”“冬暖阳”之后，在本次新春联谊会上，茅台老酒配比品饮师斯舰东推出配比品饮春季款——“春煦风”，新酒和老酒之间香气互相碰撞、融合，醇厚饱满，回味悠长，再次惊艳了品鉴嘉宾的味蕾。

03一季度共庆一联谊

传承兼容并蓄的东方美学

2022年，在首届杨柳湾论坛上，茅台提出构建茅台老酒“一统三维”高质量发展体系的思考。

一季一联谊，一酒一丰年。如今，备受关注的茅台品藏家联谊会已走过四季，足迹遍布北京、上海、杭州与杨柳湾，以茅台品藏馆为基础的茅台老酒终端网络体系持续发力，在消费市场掀起了“茅台老酒热”。

此次新春联谊会活动现场，丁雄军、季克良分别为第四批11家茅台品藏馆授牌。截至目前，全国已有56家茅台品藏馆，分布在北京、浙江、广东、河南、陕西、湖北等21个省份和直辖市，品藏馆线下体系日臻完善，覆盖了全国多个重点市场。

作为践行茅台老酒品藏之道的倡导者，兼具品饮、展示和销售的茅台品藏馆已经逐步成为宣传推广茅台老酒“美”文化的平台，也是茅台老酒文化叙事体系中的传播者、叙述者。

在此次新春联谊会上，茅台品藏家联谊会秘书长吴亮发布了《茅台品藏馆运营情况调查报告》。报告指出，茅台品藏馆已成为中国老酒市场的价格标尺、价值标杆。品藏馆汇集了大量优质和稀缺茅台老酒资源，搭建了以传统渠道为核心，辐射线上线下的渠道销售网络体系，已深度链接“超级茅粉”两万余人，成为引领中国老酒市场高质量发展的重要力量。

立足国内，走向世界。随着茅台国际化战略进程加速，茅台国际化已经拥有了许多新语境、新条件和新基础。在茅台老酒“一统三维”高质量发展理念指导下，经过精心筹备，3月30日，茅台品藏家国际联谊会正式成立。

在茅台品藏家国际联谊会成立现场，丁雄军、季克良、王晓维，茅台品藏家联谊会秘书长吴亮，茅台品藏家国际联谊会副会长区柏来共同上台剪彩，庆祝茅台老酒高质量发展进入新阶段。

未来，茅台品藏家国际联谊会将聚焦茅台老酒品质、文化、市场三个维度，集中精力协助茅台把海外市场的鉴真、文化传播和规范市场三大顶层设计做好，推动茅台老酒高质量发展，传播中华文化，向世界讲述东方白酒的美学故事。