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茅台品藏家新春联谊会(第五季)展翅深圳

2024-04-01 09:04   来源:网络   阅读量:10842   会员投稿
茅台品藏家新春联谊会(第五季)展翅深圳

以老酒为媒,致敬奋斗美学。

3月30日,茅台品藏家2024新春联谊会(第五季)在深圳成功举办。来自全国各地的百余位企业家、文化学者、茅台品藏家齐聚大湾区,共叙茅台情缘,品味老酒醇香,共话老酒未来。

茅台品藏家新春联谊会(第五季)展翅深圳

茅台集团党委书记、董事长丁雄军出席并发表主旨演讲。茅台集团老领导、酿造技术导师季克良,贵州茅台公益基金会理事长卓玛才让,茅台集团党委委员、副总经理王晓维出席。

本届联谊会上,丁雄军以“茅台品藏馆:创造美价值、创领美生活”为题发表讲话,对茅台老酒“美”的经济价值、文化价值和服务价值进行深入阐释。

茅台品藏馆创造“美”价值。

茅台品藏馆作为茅台老酒链接消费者的终端,在茅台老酒市场中发挥着积极的价值创造作用。

一是创造经济价值。据艾利艾智库发布的《茅台老酒市场研究报告摘要》,中国老酒市场年交易规模约为1000亿元,其中茅台老酒就占到约80%以上,是市场表现最亮眼、经济价值最高的老酒。去年授牌成立的45家茅台品藏馆,全年茅台老酒营收约70.54亿,占中国老酒市场年交易规模约7%,茅台品藏馆已成为推动中国老酒市场高质量发展的重要新生力量。

二是创造文化价值。茅台品藏馆通过老酒陈列展示和文化交流互鉴,开展文化活动,搭建茅台老酒故事库、案例库、媒资库,深入挖掘、丰富、延展茅台文化内涵,持续布道茅台老酒文化。

三是创造服务价值。作为链接消费者的终端,茅台品藏馆承接了“品藏馆—品藏家联谊会—茅台法规部门”三级鉴定体系。坚持诚信经营,致力于提供老酒保真、价格公允的收售服务,全力保障消费者的权益。

茅台品藏馆创领“美”生活。茅台品藏馆既是链接消费者的终端,也是创领美生活的助手。

一是打造生活方式。美酒本身就是一种生活,而茅台老酒更是品质生活的极致表达。茅台品藏馆拥有丰富的老酒资源,打造了沉浸式体验,可以满足消费者“买当年酒、喝往年酒、品陈年酒、收藏老酒”的不同需求。

二是共享生活美好。茅台品藏家联谊会根植于茅台,始终传承着茅台“各美其美、美美与共”的价值追求,与茅台一道践行着ESG理念,积极倡导理性饮酒,投身公益慈善事业。

“美”无止境,“美”生活需要持续创领。

茅台品藏馆将始终坚持酿造高品质生活的使命,不断以美的产品和美的服务满足消费者对美好生活的向往。

一是“美”的产品。充分利用茅台既有的优质“坛贮”老酒资源,研发推出“坛贮酒”,打造继文化版、团购版茅台酒之后的收藏版茅台酒,“坛贮酒”主要面向品藏家圈群发售,引领老酒市场的创新突破。

二是“美”的服务。创新建设“1+1餐饮终端”,携手酒店餐饮渠道、茅台品藏馆和茅台品藏家联谊会,培养“老酒+新酒”的品饮氛围,打造兼具高端形象、茅台文化、美学内涵、老酒故事的沉浸式空间,营造更多元丰富的终端美生活场景。

01一瓶酒对话一座城

致敬勇立潮头的奋斗美学

茅台与大湾区的缘分,因美酒而生。

公元前135年,汉武帝使臣唐蒙出使南越国(今岭南地区),在南越王的宴席上,唐蒙尝到了“枸酱酒”,将此酒带回长安,敬献武帝,留下了茅台“武帝饮而‘甘美之’”的佳话。

因美而生,向美而行。始于秦汉,熟于唐宋,精于明清,盛于当代的茅台,不断续写着与大湾区的奇妙缘分。

作为大湾区发展的见证者,在1997年香港回归祖国之际,茅台推出了第一款真正意义上的纪念酒——“茅台特制香港回归纪念酒”,并于此后的澳门回归、改革开放30年等重要时刻,皆推出纪念酒,见证着大湾区的历史步伐。

一瓶酒对话一座城。深圳,别名鹏城,自改革开放以来,勇立潮头,似展翅高飞的大鹏,不断取得着举世瞩目的成就和奇迹。

在茅台品藏家2024新春联谊会(第五季)同步开启的“致敬大湾区,创美无止境——茅台:春风里的奋斗美学”主题展陈中,这场对话以文字、图片、实物等多种形式被展现得淋漓尽致,生动讲述了茅台与大湾区的联系和共鸣。

展陈以茅台与大湾区的故事为线索,展现茅台文化与岭南文化的碰撞。茅台作为中国酒文化的极致、白酒产业的旗帜,为大湾区的发展注入了新的活力与动力。大湾区敢闯敢试、开放包容的奋斗精神与茅台勇于创新、追求卓越的精神互相辉映,两者相得益彰。

“这场展陈充分呈现了一酒一城对科技创新的重视,既包括茅台对大湾区的致敬,也体现了对奋斗美学的诠释与传承。”茅台品藏家王丹丹表示,勇立潮头的拼搏精神,激励着更多的人投身于茅台“酿造”美好生活的事业中来。

02一交易点燃一市场

镌刻老酒醇香的时光美学

两大茅台产品交易区、17个茅台品藏馆独立展位、百余种茅台老酒惊艳亮相、近千名消费者线上预约老酒鉴定……在首届茅台老酒大湾区交易节上,人们对茅台老酒的热情被再次点燃。

据悉,首届茅台老酒大湾区交易节,集茅台老酒展示、交易、鉴定等于一体,为消费者提供集中了解茅台老酒、品鉴茅台老酒的服务,也为茅台老酒业内人士提供了交流的平台。

大湾区一直是茅台老酒重要的消费市场。在过去几年中,大湾区得到了飞速发展,经济总量超过13万亿元人民币,是全球最具前景的增长极之一。经济发展带动消费水平的提升,大湾区对茅台老酒的需求量也与日俱增。

活动现场,除了深圳本地,还有不少消费者从广州、东莞和香港等地远道而来,现场感受茅台老酒魅力。

在本次新春联谊会的慈善拍卖环节,一瓶1959年金轮牌贵州茅台酒拍出了160万元的高价。本次慈善拍卖共拍出6组茅台老酒拍品,总成交价为534.8万。拍卖溢价部分金额将全部捐赠给贵州茅台公益基金会“茅台品藏家·青翼计划”,该专项计划服务跨文化交流,以茅台老酒为载体,将老酒深厚的人文积淀和商业价值开创性地服务中外文化交流,传承发扬中华酒文化,推动中外文化互鉴。

活动当天,茅台品藏家联谊会颁发了“第五届茅台品藏家联谊会奖”。

老酒,沉淀时间的味道。品鉴老酒,与时光对酌,更显美妙。继“秋明月”“冬暖阳”之后,在本次新春联谊会上,茅台老酒配比品饮师斯舰东推出配比品饮春季款——“春煦风”,新酒和老酒之间香气互相碰撞、融合,醇厚饱满,回味悠长,再次惊艳了品鉴嘉宾的味蕾。

03一季度共庆一联谊

传承兼容并蓄的东方美学

2022年,在首届杨柳湾论坛上,茅台提出构建茅台老酒“一统三维”高质量发展体系的思考。

一季一联谊,一酒一丰年。如今,备受关注的茅台品藏家联谊会已走过四季,足迹遍布北京、上海、杭州与杨柳湾,以茅台品藏馆为基础的茅台老酒终端网络体系持续发力,在消费市场掀起了“茅台老酒热”。

此次新春联谊会活动现场,丁雄军、季克良分别为第四批11家茅台品藏馆授牌。截至目前,全国已有56家茅台品藏馆,分布在北京、浙江、广东、河南、陕西、湖北等21个省份和直辖市,品藏馆线下体系日臻完善,覆盖了全国多个重点市场。

作为践行茅台老酒品藏之道的倡导者,兼具品饮、展示和销售的茅台品藏馆已经逐步成为宣传推广茅台老酒“美”文化的平台,也是茅台老酒文化叙事体系中的传播者、叙述者。

在此次新春联谊会上,茅台品藏家联谊会秘书长吴亮发布了《茅台品藏馆运营情况调查报告》。报告指出,茅台品藏馆已成为中国老酒市场的价格标尺、价值标杆。品藏馆汇集了大量优质和稀缺茅台老酒资源,搭建了以传统渠道为核心,辐射线上线下的渠道销售网络体系,已深度链接“超级茅粉”两万余人,成为引领中国老酒市场高质量发展的重要力量。

立足国内,走向世界。随着茅台国际化战略进程加速,茅台国际化已经拥有了许多新语境、新条件和新基础。在茅台老酒“一统三维”高质量发展理念指导下,经过精心筹备,3月30日,茅台品藏家国际联谊会正式成立。

在茅台品藏家国际联谊会成立现场,丁雄军、季克良、王晓维,茅台品藏家联谊会秘书长吴亮,茅台品藏家国际联谊会副会长区柏来共同上台剪彩,庆祝茅台老酒高质量发展进入新阶段。

未来,茅台品藏家国际联谊会将聚焦茅台老酒品质、文化、市场三个维度,集中精力协助茅台把海外市场的鉴真、文化传播和规范市场三大顶层设计做好,推动茅台老酒高质量发展,传播中华文化,向世界讲述东方白酒的美学故事。

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