茅台赴美开展市场调研和品牌推广活动，加快国际化战略落地

为深入推进茅台国际化战略在北美市场的落地实施，12月4日至7日，茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理、财务总监、董事会秘书蒋焰率队赴美国进行考察交流。

在深入开展市场走访调研的同时，积极举办“茅台之夜”品鉴活动，加强茅台与美国市场的互动与交流，为茅台在北美市场的进一步发展进行积极探索。

茅台与美国的渊源可以追溯到1915年，在旧金山巴拿马万国博览会上，茅台酒荣获金奖，从此世界开始了解茅台。在1972年2月，尼克松访华，周恩来总理设宴款待，一瓶贮存了30年的茅台酒拉近了中美两个大国之间的距离。

茅台酒不仅是中美文化交流的亲历者，同样也是见证者和受益者。

此次美国调研期间，茅台一行先后走访了茅台在纽约和旧金山的酒类零售终端、知名中餐厅以及大型连锁超市，详细了解茅台在美国市场的消费群体、仓储物流和烈酒相关法律法规等问题，为茅台在美国市场的精准决策收集了“第一手”资料。

在旧金山召开的茅台美国经销商座谈会上，蒋焰表示，茅台在美国市场的发展离不开经销商伙伴的辛苦付出。北美汇聚了众多的华人、科技和金融精英，是茅台未来国际化发展的重点市场。

各经销商伙伴要进一步加强对茅台产品和茅台文化的了解，准确地传递给消费者；要加强品鉴师队伍的建设，培养专业的、国际化的茅台文化品饮师；要认真分析餐饮、商超、酒吧、免税等不同渠道的销售数据，以更加精准的营销与消费者进行直接互动；同时，要进一步加强在广告方面的投入，提高茅台品牌的曝光量，持续推进茅台国际化进程行稳致远。

蒋焰一行还拜会了中国驻旧金山总领事张建敏。张建敏总领事对茅台在中美文化和经贸交流中所发挥的作用表示肯定，他指出，茅台作为中国文化的一张“亮丽名片”，是外国友人了解中国文化的重要窗口，期待未来茅台能够在中美的民间交流中扮演更加重要的角色。

“茅台之夜”，是茅台走向国际化的品牌IP，也是茅台与世界交流的重要窗口。当地时间12月6日晚，旧金山“茅台之夜”品鉴晚宴在旧金山地标建筑轮渡大厦内盛大举行。中华人民共和国驻旧金山总领事馆副总领事杨守征、米尔布雷市市长Anders Fung、萨拉托加市市长 Yan Zhao、加州财政部部长代表Steven Ma、原旧金山市市长李孟贤夫人Anita Lee等嘉宾出席了晚宴。

本次活动以“茅台至美，国色天香”为主题，将文化和科技充分融入到现场的展陈之中。通过全息技术呈现的诗仙“李白”吸引了众多到场嘉宾的目光，大家纷纷驻足与“李白”交流。

晚宴在悠扬婉转的经典曲目《茉莉花》中优雅启幕，汉服国乐、川剧变脸等极具中国文化特色的节目轮番上演，尤其是以茅台传统酿造工艺为灵感创作的武术表演，将茅台所承载的中国传统文化精髓与现代艺术表现形式精妙融合，尽显东方文化的迷人魅力与无限张力，将活动氛围推向了高潮。

“旧金山不仅是茅台国际化的一方热土，也是茅台走向世界的起点。”蒋焰表示，愿以对质量的坚守筑牢国际化的基石，以文化的融合凝聚茅台国际化的力量，以营销的创新开创茅台国际化的新局面，使承载中华传统文化的茅台美酒，成为连接不同文明的桥梁，不断满足全球消费者对美好生活的向往。

美国加州财政部部长的特别代表Steven Ma为茅台颁发了旧金山“茅台日”证书。Steven Ma表示，作为中国白酒的代表，茅台是中美两国友好往来的见证，希望未来可以被越来越多的美国消费者所接受。

“我爱喝茅台，喝茅台是一件令人开心的事情。”米尔布雷市市长Anders Fung在致辞中对茅台的到来表示欢迎。他表示，茅台很受美国消费者的喜爱，希望茅台可以多来美国组织文化交流活动，以茅台搭建起中美文化沟通的桥梁。Anders Fung还向茅台颁发了特别证书以表彰茅台在中美文化交流中所做出的贡献。

此次美国之行，是茅台践行国际化战略的有效实践，通过市场调研和品牌推广活动，进一步夯实了茅台在美国的市场基础，提高了茅台品牌的国际影响力。

未来，茅台将继续坚定推行国际化战略，通过“茅台之夜”等系列IP，让国际消费者直观地感受茅台酒文化的魅力，为跨行业、跨文化交流合作提供契机，让世界爱上茅台，让茅台香飘世界。